[경영]SK텔레콤 준(june) 마케팅분석

저작시기 2003.04 |등록일 2006.10.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원
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목차

기업 소개
주제 선정 이유
시장 상황 분석
SWOT 분석
STP 분석
Market Segmentation
Targeting
Positioning
4P 분석
Product 분석
Price 분석
Promotion 분석
Place 분석
June의 마케팅 분석
우리의 마케팅 제안

본문내용

SK Telecom
이동통신 분야 1위 기업
2002년 기준 총 매출액 8조 6340억원
2002년 당기순이익 4조 1982억원
이동통신 분야 5년 연속 고객 만족도 1위
2002년 시장 점유율 52.3%

다양한 종류의 서비스 제공
휴대전화, 무선 인터넷, 동영상 서비스, GPS 서비스등 다양한 서비스와 부가 서비스(벨소리, 컬러링 등) 제공
Vision 2010
기업의 비전과
개개인의 비전이 조화를 이루는 기업
Ubiquitous partnership
Value-creating innovation
Customer-opriented service
Global leadership
SKMS (SK management system)
SUPEX (Super Excellent)
SK Telecom
Marketing 18th

시장환경 분석 (정통부 연차보고서)
셀룰러 / PCS사업자간 M&A완료
단말기 보조금 지급 금지 지속적 시행
시장성장의 둔화
2003년 4월말 현재 32,00만명으로 전년
대비 약 8% 증가
2.5G 데이터 서비스 상용화 개시
KTF ‘FIMM’
SKT ‘JUNE’
표적시장의 선정
Early Adopter
새로운 제품에 대한 신속한 반응을 보이는 계층
June은 기존 텍스트와 음성 기반의 이동통신 서비스에 만족하지 못하고 디지털 기술을 이용한 동영상 멀티미디어 전송 서비스를 원하는 10-20대 IT세대를 주요 표적시장으로 간주하고 있다.
표적시장 전략
집중화 전략
IT세대의 잠재적 시장 규모가 가장 크므로
June의 초기 마케팅 활동은 일단 가장
매력적이라 할 수 있는 IT 세대 시장에
집중되고 있다.
표적시장 전략
차별화 전략
현재 SK Telecom이 제공하는 ‘June’ 서비스의
대표적인 경쟁자는 KTF가 제공하는 멀티미디어
서비스 ‘Fimm’ 이다. 따라서 June은 Fimm과의
경쟁에서 우위를 확보하기 위해 다음과 같은 방법을
사용하고 있다.
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