• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

[경영]주식회사 놀부의 성공적인 중국 진출과 세계화를 위한 전략

*아*
최초 등록일
2006.09.29
최종 저작일
2006.01
39페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,800원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

A+받았습니다!
실제 회사인터뷰를 바탕으로 했으며
5개월간의 치말한 자료조사를 거쳤습니다.
중국 현지상황에 대한 자료를 포함하고
향후의 발전전략을 제시합니다.
비싸게 파는이유가 있는 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 프랜차이즈 산업의 소개
2. 프랜차이즈 기업의 해외 진출 필요성

Ⅱ.놀부 선정 이유와 기업 분석
1.국내 프랜차이즈 산업의 소개와 연구 대상 선정 이유
1.1 국내 프랜차이즈 산업 현황
1.2.연구를 위한 대상 기업 선정과 이유
2. 놀부의 경영 활동 및 핵심 역량 분석
2.1.놀부의 경영 활동
2.2.놀부의 핵심 역량 분석
2.3.CEO 분석

Ⅲ.놀부의 해외진출 과정과 실패요인 분석
1.말레이시아 진출
2.중국 진출
3.놀부의 해외진출 실패요인 분석
3.1.해외진출에 대한 장기적 전망 부재
3.2.미약한 내부화로 핵심역량 이전 실패
3.3.외부요인에 허약한 기업체질

IV.중국 재진출 계획 및 추진현황
1.추진 과정
2.담당자의 준비 과정
3.메뉴 선정과 식재료 조달
4.마케팅

V.놀부의 성공적인 중국진출과 국제화 · 세계화를 위한 전략과 제언
1.성공적인 중국시장 진출을 위한 전략
1.1.전략의 이론적 토대
1.2.절충이론을 적용한 놀부의 OLI 분석
1.3.놀부의 OLI 분석을 기반으로 한 중국진출을 위한 전략
2.놀부의 국제화 · 세계화 전략
2.1.전략의 이론적 토대 : 핵심역량을 중심으로 한 국제화 · 세계화 모델
2.2.핵심역량 구축을 통한 놀부의 국제화 및 세계화 전략

IV.결 론

본문내용

랜차이즈 외식업체인 놀부는 지식경영을 기반으로한 국내시장에서의 성공에 힘을 받아 지난 몇 년간 중국과 말레이시아 시장에 진출하였다. 그러나 그 결과는 실패였고 해외 매장들은 매각되거나 철수하였다. 우리는 국제 경영의 이론적인 패러다임들을 통해 놀부의 중국진출전략과 실패원인을 분석하고 나름의 대안을 세워보았다.

놀부가 중국시장에 진출했는 때 세가지 우위요소는 다음과 같다. 첫째,국내 가맹점을 통해 안정적인 수익성 둘째, 개발된 조리법을 매뉴얼화하여 조직간에 공유하는 시스템이 확립되어 있다. 셋째, 중국의 개방화추세와 시장 잠재력, 프랜차이즈 시장의 발전, 발달된 외식문화, 세계화의 발판이 되는 입지, 한국음식에의 선호도와 인지도 증가를 들 수 있다. 과거의 놀부가 중국 진출에서 실패했던 이유는 이 중에서도 특히 내부화 실패로 인한 핵심역량 이전의 실패였다. 따라서 놀부가 중국시장에서 성공적으로 내부화 전략을 실행하기 위한 방안들을 다름과 같이 고안해 보았다. (중략)
한편 놀부의 세계적 확장에 필요한 요인을 분석하기 위해 ‘국제화 ․ 세계화 그리고 핵심역량 중심 전략 (Internationalization, Globalization, and Capability-Based Strategy)’으로 접근해 보았다. 놀부가 중국시장의 진출을 통해 국제적 확장과 통합을 이루고자 한다면 놀부는 지속적이고 다국적이며 독특한 내부의 핵심역량과 그 역량을 토대로 지렛대효과(leverage effect)를 발휘할 수 있는 메커니즘을 확립해야 한다. 또한 글로벌 학습을 통해 끊임없이 새로운 역량을 구축해 나가야 한다. 놀부의 경우에서 지렛대 효과를 얻기 위해서, 그리고 중국시장진출을 통한 새로운 역량의 구축을 위해서는....

참고 자료

김창현, 2004.7.30, 주간경제 791호 “체질이 강한 기업”, LG경제연구소
황재원, 2005, “중국시장 소비보고 - 중국경제규율연구회 소비전업위원회, 수도경무대학”,
칭다오무역관
월간식당, 2005년 4월호
이학진, 2005, 13억의 중국 20억의 기회, 아이앤컴퍼니
와나카 키요시 지음, 정후식 옮김, 2002, 13억 중국 시장의 이해, 진리탐구
정일형, 2004, 중국을 알자, 누림
조동성, 2002, 21세기를 위한 국제경영(제2판), 서울경제경영
홍금표 외, 2005, 프랜차이즈 경영론(제2판), 글로벌
강준영, 2003, 중국진출전략 대특강, 중앙M&B
나정기, 1998, 외식산업의 이해, 백산출판사
박원휴 연구, 산업자원부, 한국프랜차이즈협회 편, 2004, 프랜차이즈 성공사례연구,
한국프랜차이즈협회
최백렬, 2002, 海外投資論, 대경
Dunning, J.H., 1989, "Multinational Enterpriuses and the Growth of Services: Some
Conceptual and Theoretical Issues, The Service Industries Journal, 9, No.1
Stephen Tallman, 2002, Karin Fladmoe-Lindquist, `Internationalization, Globalization, and Capability-Based Strategy`, California Management Review, Vol. 45, No.1, Fall


<참고 사이트>

International Franchise Association, <http://www.franchise.org>
한국외식경영학회, <http://www.fmsok.or.kr>
한국프랜차이즈협회, <http://www.ikfa.or.kr>
놀부 홈페이지, <http://www.nolboo.co.kr>
금융감독원 전자공시 시스템, <http://dart.fss.or.kr>
대한무역투자진흥공사, <http://www.kotra.or.kr>
한국경제신문, <http://www.hankyung.com>
파이낸셜뉴스, <http://www.fnnews.com>
매경이코노미, <http://www.mkeconomy.com>
*아*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 놀부의 해외진출 사례 23페이지
    (라) 현재 놀부의 중국 진출 주요전략 중국 시장의 주안점은 현지화다. ... 여기 가장 적합한 사례로 주식회사 놀부의 해외 진출을 조사하기로 하였다. ... 주식회사 놀부 연혁 2. 놀부 소개 3. 놀부의 경쟁력 분석 Ⅲ.
  • 한글파일 놀부 기업소개와 성공요인 10페이지
    놀부의 연혁 1987년 놀부보쌈 창업 1990년 주식회사 농 식품 설립 법인명을 ... >놀부의 해외진출 현황< (1) 중국 - 2002 놀부명가 진출 2004 ... 지금도 점포의 성장은 계속 되고 있으며 이미 중국시장에도 진출하여 ‘놀부명가
  • 한글파일 놀부NBG기업분석 및 마케팅전략,놀부마케팅전략,놀부경영전략,놀부해외마케팅전략 10페이지
    요소이다. 3) 놀부의 중국진출 전략중국인들의 생활, 소비 습관의 ... 」'상도점'을 개점함으로써 본격적인 체인 사업 전개 1990.01 주식회사 ... 성공전략 (1) 프랜차이즈 경영 노하우 이는 철저한 교육을 통한 가맹점 관리와
  • 파워포인트파일 놀부마케팅전략,놀부기업분석,놀부해외마케팅전략,해외마케팅사례,요식업해외마케팅 35페이지
    ' 상도점 ' 을 개점함으로써 본격적인 체인 사업 전개 1990.01 주식회사 ... 놀부의 해외진출 사례 중국진출 놀부의 중국진출 전략 중국인들의 생활 , 소비 ... 놀부의 해외진출 사례 중국진출 놀부의 중국진출 전략 중국의 프랜차이즈는 여전히
  • 워드파일 놀부NBG,놀부마케팅전략,놀부중국진출전략,중국진출전략,중국마케팅전략 27페이지
    본격적으로 가맹사업 시작, 가맹점 23개 1991년 1월 3월 주식회사 농원식품 ... 중국 실패 & 재도전 3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략 3-1. ... 중국 진출을 위해서는 많은 준비가 필요하지만 무엇보다 한식을 알리기 위해
더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[경영]주식회사 놀부의 성공적인 중국 진출과 세계화를 위한 전략
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업