[마케팅]코카콜라 경영분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

The Coca cola company 소개

코카콜라의 국내 진출 배경

진입 초기 코카콜라의 경영활동

코카콜라의 위기

코카콜라의 향후 전망

본문내용

글로벌 전략 추구의 한계성

세계의 요구(보다 높은 민첩성,호응성,민감성)에 적절히 대응하지 못함.
의사결정을 중앙으로 집중시키고 각종 영업 관행을 표준화 시킴으로써
경영 환경변화로부터 동떨어진 정책을 고수.


신제품개발 미흡

ㆍ파생 상품 및 콜라맛 다각화에 소홀.
ㆍ변화하는 소비자 입맛과 기호에 신속히 대응하지 못함.


건강중시의 사회 트랜드

ㆍ세계적으로 유행한 웰빙 열풍으로 인해 생수, 생과일 주스 등의 비탄산음료
선호계층 증가.

참고 자료

없음