[경영]국제경쟁력확보에 있어 브랜드가치의 비중

소개글

브랜드가치가 차지하는 비중에 대해서 서론.본론.결론 형식으로 나눈 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 가치
- 브랜드가 기업의 이미지와 이익에 미치는 영향에 대해
- 국가 브랜드 가치의 파급효과
3. 브랜드의 가치에 영향을 미치는 요인
4. 세계화 브랜드의 필요성


Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리가 일상 생활에서 살아가면서 가장 많이 접하는 것이 대중매체일 것이다. 대중매체는 여러 가지 기능을 하지만, 그 중에서도 중요한 기능중의 하나는 시장의 원리에 입각하여 상품을 홍보하고 판매하는 역할을 담당하고 있다. 때문에 광고는 우리의 삶에서 영향력을 미치는 중요한 요소가 되었으며, 하나의 이미지를 만들어 낼뿐만 아니라 대중의 생각을 강요하거나 지배하기도 한다.
이러한 이미지를 만들어 내는 가장 보편적인 것이 ‘브랜드’이다. 브랜드는 처음에 상품의 이름을 기억하기 쉽게 만드는 하나의 이름에 지나지 않았지만, 지금은 브랜드가 상품을 말해주고 소비자로 하여금 신뢰감과 유대감을 생기게 하는 하나의 중요한 매개체 역할을 하고 있다.
이처럼 브랜드란 판매자의 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁자와 차별화를 위한 로고, 상표, 디자인 등의 특정 이름과 상징을 나타낸다. 식별을 위해 태어난 브랜드는 지금은 무시하지 못할 엄청난 가치와 잠재력을 지닌 상품이상의 상품이 되어버린 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 브랜드의 개념

‘브랜드(brand)’는 처음에는 쇠를 달구어 불로써 동물에게 낙인을 찍어 소유를 의미하는 단어였다. 낙인찍기의 의미로 사용되면서 미국에서 마케팅 용어로 사용하여 품질을 표시하는 의미로 바뀌어, 타인의 물건과 자신의 물건을 구별함으로써 초기의 브랜드는 소유의 관점에서 출발하였다. 상업이 발달하기 시작하던 10세기 무렵부터는 상인들이 간단한 도형을 사용하여 신용표시를 겸하게 되었다. 이러한 브랜드가 신용의 표시를 거쳐 재산적인 의미를 갖게된 것은 산업혁명을 거치면서 비롯되었다. 산업혁명으로 인해 제품이 대량생산되어짐에 따라 기업에서는 판매에 더 관심을 갖게 되었으며 이로 인해 기존보다 더 세분화된 유통체계가 형성되었다. 또한 제품의 브랜드가 이러한 유통단계를 거치면서 브랜드는 점차 제품의 질, 속성, 이미지를 형성하는 하나의 재산적인 의미를 갖게 되었다. 아래 표(출처: 노장오, “브랜드 워크아웃”, 1999, p.404)는 이러한 상표기능이 시대별로 변천되어 가는 것을 제시하고 있다.

참고 자료

없음