광고캠페인분석-OB맥주,스키틀즈,하이마트

소개글

유명 광고 캠페인 분석 입니다.
광고 목표 및 컨셉, 톤&매너, 소구점&근거, Brand Personality
등 다양한 시각에서 분석했습니다.

목차

Ⅰ. OB맥주
Ⅱ. SKITTLES
Ⅲ. 하이마트
Ⅳ. 기타 캠페인 요약

본문내용

Ⅲ. 하이마트 “비교하면서 믿고 살 수 있는 곳”

1. 캠페인 요약

: 하이마트는 2002년부터 기존에는 이용되지 않았던 오페라 기법을 이용한 광고를
제작하였다. 이 기법은 기존의 고소영이라는 빅모델을 기용했을때 보다 더욱 큰
화제를 불러일으켰고, 전자상가 시장에서 안정적인 위치확보도 가능했다.
또한 2002년부터 4년동안 유준상이라는 모델을 기용해서 꾸준한 사랑을 받았다.
2. 광고목표

: 시장점유율 유지 및 확보와 브랜드 이미지 관리


3. 목표고객

: 하이마트는 특정 연령대를 타겟으로 하기 보다는 특정 상품을 내세워 그 상품을
구매할 고객을 타겟으로 선정하였다. ‘컴퓨터 살땐, 에어컨 살땐..’ 이라는 식으로
시즌이나 계절에 맞춰 각 품목별 구매 고객을 타겟으로 잡았다.

참고 자료

없음