[광고론]독립광고 대행사와 계열광고대행사의 장단점

소개글

광고 관련 수업에서
독립광고대행사와 계열광고대행사의 장단점을 요약해서
핵심만 쏙 추린겁니다. 실제 광고대행사도 소개합니다.

목차

(1)계열광고대행사
(2)독립광고대행사
(3)결론

본문내용

한편의 광고가 만들어지기 위해서는 광고주가 광고대행사에 광고대행을 의뢰하고 이에 대행사는 회사와 제품을 분석하며 광고를 만들게된다. 완성 후에 광고주가 매체사에 매체료를 지급하면서 우리가 보고 듣게 된다. 여기서 광고대행사의 역할은 중요한데 이런 광고 대행사에도 크게 두가지 종류가 있으니 하나는 기업의 계열인 계열대행광고사와 독립적 형태인 독립광고대행사로 나뉜다. 이 두 종류마다 장점과 단점이 있고 이를 알아본다.
(1)계열광고대행사
흔히 In-House Agency라고 부르며 말 그대로 회사(기업)안에서 광고관련 업무를 하는 것이다. 쉽게 생각해서 회사의 기획부서나 인사부서같이 회사에 속해 있다고 생각하면 되고 대부분의 광고를 자기 계열 회사 광고를 취급하며 그렇기 때문에 따로 광고를 따오려고 하지 않는 경향이 있다. 대표적인 계열광고대행사로는 삼성그룹의 제일기획,LG그룹의 LG애드, 현대그룹의 금강기획, 롯데그룹의 대홍기획등이 있다.
이러한 계열광고대행사의 장점으로는 굳이 광고주를 확보하지 않아도 자사의 광고가 확보된다는 것이 있고, 광고주와 같은 계열의 회사이기 때문에 광고 이후에 매출이나 실적에 대한 부담이 독립광고대행사보다는 적다. 또한 같은 회사내에 있기 때문에 독립광고대행사에게 공개하기 꺼려하는 문제점같은 경우도 쉽게 알아서 분석할 수 있으며 내부 계열사와의 연계성이 좋다는 점을 들 수 있다.
단점으로는 광고 물량이 어느 정도 확보되기 때문에 새로운 광고주를 찾는 노력이 부족하여서 이에 광고의 질(창의성등)이 떨어질 수 있다는 점이 있고 같은 회사이다 보니 마케팅 컨설팅에서의 객관성이 떨어질 수도 있다.

참고 자료

없음