[경영]크라운 경영 보고

소개글

1. 1947년 영일당제과로 설립되어 1956년 크라운제과로 상호를 변경하였다. 1967년 크라운제과(주)를 설립한 다음해에 크라운제과(주) 법인을 설립하였다. 1969년 자매회사 영오식품(주)을 설립, 1972년 흡수합병하였다. 1974년 전국판매조직의 직영체제를 확립하고, 1976년 기업을 공개하였다. 1988년 크라운엔지니어링(주)·크라운스낵(주)·크라운베이커리(주) 등을 설립하고, 1990년 우리유업(주)을 별도 설립하였다. 1998년 1월 화의신청을 하고 7월 화의개시 인가를 받았으며, 2001년 4월 법원으로부터 해산 판결을 받았으나, 2002년 5월 해산판결취소결정이 났다. 2005년 1월에는 해태제과식품(주)을 인수하였다. CROWN(CREATING RESOURCES WELLNESS THROUGH NUTRITION)은 건강을 최우선으로 지향하는 기업정신을 의미한다. 으뜸정신, 바른마음, 감동경영을 추구함으로써 세계최일류 통합제과그룹으로 도약하겠다는 드높은 이상을 상징한다.

목차

I. 기업개요
회사소개 및 기업이념
기업연혁
회사소유지분구조와 출자현황
매출액 및 주요제품
회사채 발행에 대한 신용등급
회사현황
기업문화

Ⅱ. 산업분석
산업의 특성
산업의 성장성
경기 변동의 특성
경쟁 요소
자원 조달상의 특성
관련 법령 또는 정부의 규제 등
기타

III. 재무제표 분석
대차대조표분석
손익계산서 분석

III. 재무비율 분석
활동성 비율
유동성 비율
수익성 비율
성장성비율
생산성비율
주가관련비율
ROI 분석
종합비율분석

본문내용

1. 회사현황국내 제과 시장은 롯데, 해태, 동양제과와 더불어 크라운제과가 전체 제과 시장의 80%이상을 차지하고 있으며, 크라운제과는 매출액 기준으로 2005년 9월말 17.0%의 시장점유율을 보이고 있으며, 롯데,동양에 이어 업계 3위를 유지하고 있다. 크라운제과의 `04년 시장 점유율은 15.3%, 03년은 14.5%, 02년은 14.6%를 기록하였다. 또한 2005년 9월 누계로 롯데는 39.7%, 동양은 26.8%, 해태는 16.5%의 시장 점유율을 기록하였다. 크라운제과가 영위하고 있는 제과 시장은 수출 보다는 주로 내수 시장을 겨냥한 내수업으로 크라운제과는 전국적인 유통망을 가지고 있는 업체로서 주로 유년층 및 청소년층을 주 소비 계층으로 갖고 있으며, 이들의 소비 형태의 변화에 따라 매출유형이 달라지는 시장 형태를 가지고 있다.  따라서 이들의 소비변화에 대한 민감한 정책 변경과 이에 따른 제품 유형의 변화를 위해 노력하고 있으며, 유아에서부터 노년층에 이르기 까지 광범위한 소비계층의 확대를 위한 신제품의 개발에 역점을 두고 있다. 현재 중국시장에 진출하기 위해 중국 상해에 현지법인 및 공장을 설립하고 생산 및 영업을 개시하여 본격적인 마케팅을 추진 중에 있으며 향후 중국시장 공략의 전초기지로서 회사가 글로벌 종합식품회사로 변모하는데 큰 기여를 할 것이라 보여 진다.

☞회사현황에 대한 신문 사례(2005.11.27 매일경제)
올 초 크라운제과가 해태제과를 인수하며 제과업계를 긴장시켰지만 예상과 달리 아직까지 시너지 효과를 내지 못하고 있는 것으로 보인다 .21일 크라운제과가 금융감독원에 제출한 보고서에서 추정한 바에 따르면 크라운제과와 해태제과의 과자 시장 점유율 합계는 3.4분기 말 33.5%로 작년 말 의 34.6%에 비해 오히려 1.1%포인트 떨어졌다

참고 자료

없음