[마케팅성공사례](마케팅 성공 사례 분석) 모토로라의 IMC 전략, 발표자료

목차

1 . 휴대폰단말기의 현시점
하나 . 세계 휴대폰단말기 시장
둘 . 휴대폰단말기에 대한 소비자들의 인식
셋 . 각 브랜드 점유율
2 . Motorora의 전략
하나 . SWOT분석
둘 . Communication 목표
셋 . S T P전략 + 4 P전략
3 . Motorora의 IMC전략

본문내용

모토로라의 IMC 전략 분석

1 . 휴대폰단말기의 현시점
- 단말기시장은 거의 포화상태에 이르렀다. 국내는 말할 것도 없이
전 세계의 소비자들의 인식이 휴대폰은 필요가 아닌 필수가 된 것이다.

하나 . 세계 휴대폰단말기 시장
- 세계 휴대폰단말기 시장 점유상황은. . .
1위 Nokia, 2위 Motorora, 3위 삼성Anycall, 4위 Sony Ericsson,
5위 LG Cyon이다. 이 5가지 브랜드가 75%이상 차지하고 있다.
이 브랜드들은 저가 휴대폰 시장에서 경쟁하면서 오히려 가격경쟁이 더욱 치열해지고 있다.

둘 . 휴대폰단말기에 대한 소비자들의 인식
- 휴대폰은 많은 사람들이 필수품처럼 사용을 하고 있다.
하지만 만족하는 사람은 많지 않다. 그 이유에는 여러 가지가 있다.
가장 큰 불만은 신제품 구입을 해도 빠른 시기에 신제품이 출시된다.
국내도 마찬가지다. 현재 휴대폰단말기 시장을 이끄는 나라는 한국이라는
말이 많다. 한국의 신제품경쟁은 조금 지난애기이긴 하지만 있었다.
예로 삼성 Anycall은 무분별한 생산이 문제점으로 지적되고 있다.
이렇게 무분별한 생산을 하면서도 고가전략을 굽히지 않는다.

참고 자료

없음