[마케팅]웅진식품 마케팅전략분석(A+레포트)

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 연구 대상 기업선정
  1. 선정 배경

 Ⅱ. 업체 개요
  1. 기업 소개
  2. 최고경영자 소개
 
 Ⅲ. 현상분석
  1. 한국 전체 음료 시장의 특성
  2. 2004년 상반기 음료시장
  3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석

 Ⅳ. SWOT분석
  1. 강점
  2. 약점
  3. 기회
  4. 위협
 
 Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석
  1. 아침햇살
  2. 초록매실
  3. 하늘보리
  4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과

 Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언

 - 참고문헌 출처

본문내용

1. 선정 배경
해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음료시장에서 새로운 제품이 나와 성공하기까지 여러 조건이 있겠지만 그 중에서 중요하다고 볼 수 있는 것은 새로운 제품이 소비자의 욕구에 적합해야 한다는 것이다. 즉, 소비자의 욕구에 부응하는 제품일 뿐만 아니라 높은 효용과 가치를 줄 수 있는 부분이 있어야 하는 것이다. 이 점에서 웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료 시장에 도전장을 내밀었다고 할 수 있다. 그 당시의 음료 시장구조는 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다

참고 자료

◉ 대한상공회의소 - http://www.korchambiz.net
◉ 랭키닷컴 - http://www.rankey.com
◉ 웅진식품(주) - http://www.wjfood.co.kr
◉ 롯데칠성음료(주) - www.lottechilsung.co.kr
◉ 조운호 CEO 개인 홈페이지 - http://www.jounho.pe.kr

- 신문기사
◎ 2002-05-22, 매일경제, 웅진식품 ‘우리입맛’ 국산차 틈새개척
◎ 2003-01-23, 한국경제, <아침햇살> 로열티 받고 대만 수출
◎ 2003-06-10 우먼타임스, 숙취해소부터 다이어트까지 진화 거듭하는 기능성음료
◎ 2003-07 better PEOPLE better WORLD CEO의 역할과 고속 성장의 비결
◎ 2003-08-08, 서울경제, [리뉴얼 제품 뜬다] 초록매실 
◎ 2003-10-21 동아일보, “쌀을 밥으로만 먹나” 가공식품 인기몰이
◎ 2003-12-09 식품음료신문, 생식 웰빙 붐 타고 호조
◎ 2003-12-13, 여성신문, CEO 초대석 웅진식품 조운호 사장
◎ 2003-12-17, 일간스포츠, 히트상품 특집 ‘마시는 쌀’ 돌풍 스테디셀러 자리매김

- 웅진식품 사회공헌활동자료집 - 매실 세계화를 위한 첫걸음의 기록

- 조운호 CEO와의 인터뷰, 두진우 경영지원본부장님과의 인터뷰