[마케팅원론]여성의 화장에 대한 욕구와 그에 따른 화장품 소비행위에 대한 심층연구

소개글

마케팅 원론 수업을 들으며 과제로 유창조, 홍성태, 정혜은 교수님의
"여성의 화장에 대한 욕구와 그에 따른 화장품 소비행위에 대한 심층연구"
라는 논문을 요약했던 것입니다.
보시고 많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 내용 및 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
① 화장(cosmetics)의 개념
- 희랍어`kosmetikos`으로 유래
- ‘kosmos`는 ’아름다운 것은 우주의 명령‘이라는 의미)
- 최근에는 아름다움 추구와 더불어 피부를 보호하고 정신적, 신체적 건강 추구까지 포함
② 국내 화장품 시장 규모
- 6조원 이상, 1인당 소비량 세계2위
③ 시장 규모에 비해 국내의 화장 행위에 관한 연구는 미흡한 상황

Ⅱ. 내용 및 연구방법
2.1 연구의 1단계: ethnographic면접
- 화장품과 관련된 여성심리 및 소비욕구, 화장품 구매 및 소비행동과 관련된 요인을 심층적으로 파악
2.2 연구의 2단계: 집단면접토의
- 주기별 소비경험을 보다 심층적으로 파악하기 위해서 연령대별로 나누어 분석
2.3 연구의 3단계: 설문조사
- 심층면접과 집단 토의 면접을 통하여 상표선택에 영향을 미치는 요인, 상표 선택 과정
등과 관련된 결과를 정량적으로 파악
Ⅲ. 연구결과
3.1 화장의 범위 및 화장행위의 유형
① 여성들이 인식하고 있는 화장의 범위
- 화장을 세안에서부터 시작되어 지우는 행위까지 포함
- 화장은 일상적인 생활 (하루를 화장에서 시작하고 화장을 지우는 것으로 마침)
② 여성들이 화장을 하는 이유
- 예쁘게 꾸미고 튀기 위해
- 결점을 보완하기 위해
- 피부의 유지 및 보완의 수단

참고 자료

없음