[관광 개발]관광자원과 관광개발에 대한 기초개념 및 이론적 고찰

소개글

관광자원과 관광개발에 대하여 이해하기 쉽게 정리하였습니다.
(도표 및 그림까지 첨부하였음)

목차

1. 관광의 정의
2. 관광의 개념에 대한 공통점
3. 현대관광의 특징
4. 관광의 발달과 영향
5. 관광의 기능
6. 관광산업의 중요성
7. 관광자원의 유형별 특성
8. 관광권의 개념과 변천
9. 관광레져도시
10. 장소마케팅(Place Marketing)

본문내용

10. 장소마케팅(Place Marketing)
1) 정의
- 특정 장소(도시)를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력하에 기업주민관광객이 선호하는 이미지제도시설 개발을 통하여 장소상품의 가치를 상승시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 전략

2) 등장 배경
- 쇠퇴한 공업도시들의 이미지 재구축 및 경제 활성화를 위한 대안으로 필요
- 현재와 잠재적인 주민, 투자자, 방문객에게 기존도시의 부정적 이미지 탈피하여 새로운 이미지를 재구축할 필요
- 자본의 국제화, 세계화에 따라 도시간에 투자를 끌어들이기 위한 경쟁 심화 → 도시의 경쟁력을 강화하기 위한 수단으로 장소마케팅이 도입
- 특히, 저성장 국가 내에서 도시간에 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심각하여, 투자유치 선점을 위한 차별화 전략이 필요
- 공공부문(중앙 및 지방정부)도 관리주의에서 기업가주의 정부로 전환
- 민간부문의 관리 통제에서 → 경제활성화를 목표로 특정 프로그램하에서 협력하는 민관협력 관계로 변화 (`성장연합`이라는 새로운 도시개발주체 등장)
- 포스트 모더니즘적 사고의 부상
- 미학적 사고, 개성, 다양성 등을 강조하는 포스트 모더니즘적 사고가 도시계획 및 공공부분에 적용
장소마케팅의 목표
- 지역사회 통합(integration)
- 장소마케팅을 통하여 지역주민들에게 지역에 대한 정체성, 소속감, 자긍심을 확립시켜 주고, 지역 주민의 정서 안정을 도모
- 문화공간 등 지역주민이 공유하는 공공영역 창출, 지역 이미지사업, 지역복지 사업 등 → 지역복지 구현
- 기존의 주민들을 붙잡아 두려는 방어적 목적
- 대표적 예 : 볼로냐, 로마(이탈리아)
- 장소 판촉(promotion)을 통한 지역경제 활성화
- 문화, 홍보 등 일련의 장소 마케팅 기법을 도시를 판촉하는 수단으로 사용하자는 취지

참고 자료

없음