[마케팅관리론]문제인식에서 구매까지의 의사결정과정

소개글

문제인식에서 구매까지의 의사결정과정
바람직한 상태의 변화를 시도한 마케팅 사례

목차

Ⅰ. 구매 의사 결정 과정
1. 문 제 인 식
2. 정 보 탐 색
3. 대안의 평가

Ⅱ. 바람직한 상태의 변화를 시도한 마케팅 사례
● 딤채의 탄생 및 성장 과정
● 딤채의 성공요인

본문내용

바람직한 상태의 변화를 시도한 마케팅 사례
-가전 업계에 새로운 시장을 창조한 김치 냉장고 ‘딤채’-
한국을 대표하는 음식 김치. 우리 선조들은
김장독을 땅 속에 묻어 공기와의 접촉을 피
하게 하고 온도를 일정하게 유지 시켜 김치
가 부패하는 것을 막는 동시에 적당하게 발
효시켜 그 맛을 유지했다. 그러나, 시대가
변하고 아파트로 대변되는 도시사회에서는
이러한 김장독 문화가 정착되기 어려웠고
김치는 냉장고 한 켠에 큰 공간을 차지하면
서 그 맛 또한 김장독의 그것을 따라 갈 수
없었다. 김치냉장고가 개발 되기 전, 김치가 기존냉장고의 큰 공간을 차지하
고 오래 되어 쉬어 꼬부라져도 그 것을 당연히 여겼다. 그러나 김치냉장고의
개발은 소비자의 바람직한 것에 대한 사고의 변화를 가져왔다. 현재 김치 보
관의 바람직한 상태는 기존 냉장고의 저장 공간을 차지하지 않고, 숙성의 최
적 온도인 –2℃ ~ 7℃를 유지시켜 가장 맛있는 상태를 유지시키는 것이다.

참고 자료

없음