[경영학개론]이마크 성공요인

소개글

2006년 5월 22일 네이버 뉴스를 보면 신세계 그룹의 월마트 코리아 인수는 토종 할인점의 완승이자 이마트가 할인점 시장 1위 굳히기에 들어갔음을 의미하는 것으로 업계에서 보고 있다는 기사가 실렸다. 할인점 업계의 판도를 보면 한국 월마트를 포함한 신세계이마트의 매장수(한국월마트 포함)가 95개로 매출이 8.9조원에 이르고 있다. 다른 할인점과 비교해보면 삼성 테스코(홈플러스)는 매장수 42개, 매출 4.6조원으로 큰 차이를 보이고, 이랜드로 흡수합병 예정인 한국 카르푸도 매장 수 32개에 2.06조원의 매출을 기록하고 있다. 이같은 판도를 살펴봤을 때 국내 유통업계가 글로번 1,2위 유통업체를 모조리 안방시장에서 완패시켰음을 확인 할 수 있다. 이와 같이 매장 수 79개로 국내 할인점 업계1위를 고수하고 있는 이마트의 1강 처계가 더욱 강해질 것 이라는 평가가 지배적인 것은 2,3위권 업체인 롯데마트 홈플러스와 비교해 총매출, 매장 수 등에서 거의 더블스코어로 앞서게 된 것을 보면 쉽게 수긍이 간다.................

목차

이마트의 현황
이마트 성공요인9가지
이마트의 개선점

본문내용

2006년 5월 22일 네이버 뉴스를 보면 신세계 그룹의 월마트 코리아 인수는 토종 할인점의 완승이자 이마트가 할인점 시장 1위 굳히기에 들어갔음을 의미하는 것으로 업계에서 보고 있다는 기사가 실렸다. 할인점 업계의 판도를 보면 한국 월마트를 포함한 신세계이마트의 매장수(한국월마트 포함)가 95개로 매출이 8.9조원에 이르고 있다. 다른 할인점과 비교해보면 삼성 테스코(홈플러스)는 매장수 42개, 매출 4.6조원으로 큰 차이를 보이고, 이랜드로 흡수합병 예정인 한국 카르푸도 매장 수 32개에 2.06조원의 매출을 기록하고 있다. 이같은 판도를 살펴봤을 때 국내 유통업계가 글로번 1,2위 유통업체를 모조리 안방시장에서 완패시켰음을 확인 할 수 있다. 이와 같이 매장 수 79개로 국내 할인점 업계1위를 고수하고 있는 이마트의 1강 처계가 더욱 강해질 것 이라는 평가가 지배적인 것은 2,3위권 업체인 롯데마트 홈플러스와 비교해 총매출, 매장 수 등에서 거의 더블스코어로 앞서게 된 것을 보면 쉽게 수긍이 간다.
이과 같은 이마트의 성공요인에 대하여 살펴보도록 하겠다.
① 다점포 전략을 기반으로 한 구매력 강화하고, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화 한 것이 성공요인이라고 할수 있다. 2005년 이마트 총 79개 점포를 운영하고 있는 가운데, 현재 각 부문의 협력업체들 역시 이마트의 확장에 따라 인력이나 조직을 강화하고 있는 실정이다. 신규점포 인원투입역시 조기 채용으로 연수와 교육시간을 늘려 초기 점포 운영에 있어서도 기존 점포 인원 수준으로 오픈을 해나가고 있다.
② 직장인들의 편의를 도모하기 위하여 쇼핑의 편의성을 돕는 야간개장도 성공의 요인이 됐다. 직장인들의 퇴근시간을 고려하여 그들의 쇼핑을 유치하기 위하여 야간 개장하는 국내유일무이의 유통업체로 자리 매김 하게 됬다. 소비자의 위치에서 가장 필요한 것을 생각한 것이 큰 성공요인으로 작용한 것이다.
③ 주부들의 요구에 부응하기 위한 배달서비스를 함으로써 좋은 반응을 얻고 있다. 사장이 여성이다 보니 여성의 원하는 것과 불편한 것을 적극고려, 반영하여 그에 맞는 마케팅을 하여 쇼핑의 주요 대상 중에 하나인 주부들의 환심을 산 것 이다.

참고 자료

없음