[광고]KTF기업 이미지 광고 매체 전략

소개글

KTF기업 이미지 광고 매체 전략입니다.

목차

1. 매체 타입의 선택
2. 목표 소비자의 매체 접촉도 및 선호도 조사평가
3. 텔레비전 매체를 이용한 계획(단위 : 만원, %)
4. 인터넷 매체 및 기타매체를 이용한 계획(만원)
5. 종합 정리

본문내용

기업 이미지 광고 이므로 전체적인 기업 이미지 홍보 효과를 기대하기에는 경제 활동을 하고 있는 소비자층이다. 경제 활동에서 비교적 유동성을 가지고 있는, 즉 변화에 민감하고 기업에 대한 이미지에 대한 평가로 상품을 결정하는 비교적 젊은 세대를 겨냥하는 것이 바람직하다.
젊은 세대가 어떠한 매체에 어느정도의 선호도를 가지고 있는지 평가해보자면 다음과 같다.
1) 인터넷 활동을 많이 하고 있으므로, 인터넷 홍보 효과를 기대할 수 있음.
2) 텔레비전 방송에 관해서는 쇼프로그램이나, 시사프로그램을 겨냥.
(사회적 참여도가 기성세대에 비해 오히려 강한 것으로 나타나고 있다.)
3) 이미지 효과로 광고제작을 함으로써, 기업의 전체적인 상품에도 영향을 기대한다.

참고 자료

없음