[경영]연계마케팅

소개글

연계마케팅의 정의 및 배경 주의점 나아갈방향등의 순서로 간략히 작성하였습니다..
교수님께 칭찬들었고요~ 알차게 이용하세요`^^

목차

※연계마케팅이란?
* T.G.I.프라이데이스(TGIF): 영화사 콜롬비아와 제휴
* 베니건스: 자바커피숍과 제휴
* 베스킨라빈스: sbs 드라마와 제휴
※연계마케팅의 유행 배경
※연계마케팅의 주의할점
※연계마케팅의 나아갈 방향

본문내용

※연계마케팅이란?
타이 인 프로모션이라고도 불리는 연계마케팅은 저렴한 비용으로 실속을 차릴수 있는 판촉전략의 하나이다. 불황기에 외식업체들 사이에 주류를 이뤘던 마케팅기법으로 경쟁자가 아닌 같은 지역내 또는 연관사업자와 공동으로 판촉을 하는 방법으로 비용을 절감하는 동시에 시너지 효과를 발휘할 수 있어 최근 외식업체에서 가장 즐겨 사용하는 프로모션이다. 때문에 홍보예산이 줄어들면 외식업체들 사이에 주로 활용되고 있다. 연계마케팅의 예를 들면 다음과 같다.

* T.G.I.프라이데이스(TGIF): 영화사 콜롬비아와 제휴
-세계적 영화사 콜롬비아는 TGIF와 함께 ‘맨인블랙’ 타이 인 프로모션을 실시. 콜롬비아 영화사측은 전단노출, 전국극장을 통해 TGIF를 함께 홍보했고 TGIF도 매장내 테이블카 드를 비치해 영화를 홍보하는 동시에 콜롬비아영화사측에서 제공하는 프로모션도 곁들였 다.
* 베니건스: 자바커피숍과 제휴
-2002,2006태극전사들의 멋진 장면이나 감동적인 응원사진을 까페에 올리는 고객 중 10 명을 추첨해 ‘베니건스 시식권+자바커피 음료권 2매를 준다.
* 토니로마스: 킴스클럽, 뉴타운백화점와 제휴
-토니로마스는 반포킴스클럽과 뉴타운 백화점에서 고객들에게 발급하는 영수증 뒷면에 어
린이 메뉴 프리쿠폰과 음료, 디저트시식권 등을 인쇄해 무료로 나누어주었다.
* 스파게티아: 동숭아트센터와 제휴
-동숭아트센터 조조 관람고객 전원에게 스파게티아 런치무료쿠폰을 제공했다. 또 동숭아트
센터를 이용하는 고객에게는 10% 할인혜택을 주었다.
* 베스킨라빈스: sbs 드라마와 제휴
-베스킨라빈스 광화문점은 sbs 드라마 ‘해피투게더’의 촬영장소 제공과 일부 제작비를 지원해주고 드라마가 뜨면서 큰 광고효과를 발휘해 전년대비 매출의 50%가 증가.

참고 자료

없음