[소비자행동론]오리온 자일리톨의 향후성공전략

소개글

오리온 자일리톨이 롯데 자일리톨을 제치고 어떻게
성공할 수 있을지.
시장분석, 롯데/해태 경쟁사 분석,
4P, STP, SWOT 분석, 설문조사 결과 및 신제품 개발 등
아이디어가 많이 들어간 자료입니다.
어떻게 1등 기업이 될 수 있을지에 대한 발표자료입니다.

목차

1. 소개
2. 시장분석
3. 경쟁사분석
4. New Strategies For Orion
5. 결론

본문내용

New Strategy For Orion
SWOT 분석
s
- 가격 경쟁력 우위
- 껌(후라보노)에서의 성공경험
- 중국 껌 시장에서의 성공
- GH 마크 획득

w
- 낮은 브랜드 인지도
- 짝퉁 자이리톨의 편견
- 불명확한 제품 포지셔닝

o
- 새로운 감미료의 개발
- 웰빙 산업의 발전
자이리톨 껌 시장의 막강한
성장
- 껌의 기능성을 중요시하는 경향

t
- 껌 대체제의 개발
- 외국 제과업체의 출현
과거 법정소송에 개입되어
부정적인 이미지 형성 위협
- 변화하는 Trend에 대한 위협
- 업체간의 과격한 유혈전쟁

참고 자료

오리온 자일리톨 부서의 참고메일
- 롯데제과 자일리톨 참고자료
- 파이낸셜 신문
- Ac. Nielsen data
- 오리온 싸이트 http://www.orionworld.com/