[경영]기업광고에 의해 형성된 기업이미지가 광고태도에 미치는 영향

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제 제기
제 2 절 연구 목적
제 3 절 연구 방법 및 구성

제 2 장 이론적 고찰
제 1 절 기업광고, 기업이미지, 광고태도에 대한 이론적 고찰
제 2 절 기업광고, 기업이미지, 광고태도의 연관성
제 3 절 선행연구의 검토

제 3 장 연구모형 및 가설 설정
제 1 절 연구 모형 설계
제 2 절 가설 설정
제 3 절 실증 조사 방법

제 4 장 연구 결과 분석
제 1 절 결과 분석
제 2 절 가설의 검증
제 3 절 실증 분석의 요약

제 5 장 결 론
제 1 절 연구의 요약 및 결론
제 2 절 연구의 한계점 및 미래 연구방향
1. 연구의 한계점
2. 미래 연구방향

참고문헌
ABSTRACT
부록 : 설문지

본문내용

기업이미지를 형성 관리하는 전략에는 여러 가지가 있으나, 기업광고는 기업의 통제가 용이하고 효과의 측정을 통해 변경이 가능하다는 측면에서 전략적 활용 가치가 높다고 할 수 있다. 또한 효율적인 이미지전략을 수립하기 위해서는 모든 사회집단들에 대해 획일적인 전략을 세울 것이 아니라 각 사회집단이 기업이미지를 평가할 때 고려하는 요인이 조금씩 다르므로, 파악하고 있는 기업의 이미지도 각기 다를 것이라는 것을 인식하여 각각의 사회집단들이 지니고 있는 기업이미지상의 위치를 확인하는 것이 우선적 과제가 될 것이다.
기업광고에 대한 과거의 연구들을 살펴보면 기업광고의 내용별 유형에 따른 효과 분석과 상품광고의 소구방법에 따른 효과 분석에 국한되어 온 것이 사실이다. 그러나 기업 차별화를 통해 기업이미지 창출을 위한 한 가지 방법으로서 기업광고의 중요성이 증대되고 ‘이미지의 시대’를 맞아 기업광고에 따른 기업이미지가 구매의도와 직접 영향을 미치는 시대적 변화에도 불구하고, 기업광고가 기업이미지와 광고태도에 어떤 효과를 미치는지에 대한 복합적인 연구는 거의 찾아 볼 수 없는 아쉬움이 있어 왔다.

따라서 본 연구는 기존의 연구들을 비판적으로 검토하고 이를 토대로 기업이미지를 구성하는 주요한 요인들을 새롭게 규명해보고, 이러한 기업이미지 요인들이 광고태도에 미치는 영향이 어느 정도인지를 다음 세 가지 연구목적을 가지고 실증적으로 검토하고자 한다.
첫째, 기업광고와 기업이미지, 광고태도에 관한 이론을 정리하고,
둘째, 이론연구를 바탕으로 기업광고 유형(기업실체광고와 쟁점/의견광고)에 따라 기업이미지에 서로 다르게 영향을 미치는지 알아보고,
셋째, 기업광고에 의해 생성된 기업행동이미지와 사회행동이미지, 기업신뢰이미지, 마케팅이미지가 광고태도에는 각각 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다.

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