[브랜드관리]폴햄 브랜드 분석
- 최초 등록일
- 2006.06.16
- 최종 저작일
- 2006.06
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소개글
고려대학교 박찬수 교수님의 브랜드관리론에 자료로 제출한 폴햄 브랜드를 분석한 글입니다
A+등급 받은 자료입니다.
목차
1. 임의의 브랜드 한 개를 선택하여, 그 브랜드가 각각의 brand element를 활용하고 있다면
○표를, 활용하고 있지 않다면 를 다음 표에 기입하시오(필요하다면 줄을 더 만드시오.)
2. 위의 요소들 중 하나를 골라서 개선방안을 제안하시오
3. 위의 브랜드가 현재 활용하고 있지 않는 브랜드 요소들 중에서 필요한 것을 찾아내고 필요한
이유를 밝히시오
본문내용
폴햄에 대해서 알아보고, 폴햄이 어떻게 해서 성공을 하게 되었는지를 먼저 살펴보고자 한다. 왜냐하면 브랜드를 개선하기에 앞서 브랜드의 성공요인을 저해하는 결과를 가져오는 브랜드 전략을 계획하지 않기 위해서이다. 우선 폴햄이라는 브랜드를 소개하면 폴햄은 2004년 런칭 당시에 회사가 매출목표를 300억에서 2배인 600억으로 상향조정을 할 정도로 선풍적 인기를 얻은 브랜드이며, 캐주얼 업계에서는 05년 백화점 매출(1-4월)이 지오다노, TBJ, ASK에 이어 4위에 올랐다. 이렇게 성공을 거둔 폴햄의 성공요인을 브랜드 측면에서 살펴보면 폴햄은 당시의 트래디셔널하고 고급스런 이미지의 브랜드(폴로, 빈폴, 토미힐피거)와 비슷할 정도로 소비자들에게 인식시키면서도 상대적으로 낮은 가격과 스포티한 감성의 추가로 제품을 차별화 할 수 있었기 때문이었다.
참고 자료
없음