[광고효과조사]기업광고의 메시지 유형이 기업에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구

소개글

학부 졸업논문으로 작성된 것입니다.
선행연구에 대한 정리와 실제연구를 바탕으로 한 것이니 공부하시는 데에 참고가 되셨스면 좋겠습니다.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
(1) 기업광고의 정의
(2) 기업광고의 유형
(3) 기업광고의 효과
(4) 소비자 태도
① 광고에 대한 태도 (Aad)
② 상표에 대한 태도 (Ab)
③ 구매의도 (PI)

3. 연구방법
(1) 연구 문제
(2) 연구의 설계
① 측정척도의 조작적 정의
② 기업광고의 제시
(3) 조사 대상

4. 연구결과

5. 결론
(1) 연구결과 및 논의
(2) 본 연구의 시사점 및 제한점

참고문헌

본문내용

기업광고는 개별 브랜드 광고의 효율성이 낮아진 시장 상황에서 새로운 대안으로 주목받고 있다. 본 연구에서는 기업광고를 그 소재에 따라 크게 3가지로 분류하여 기업광고의 종류가 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치는가를 실증적으로 고찰했다.

1. 서론

세계적인 커뮤니케이션 그룹 WPP의 Steven King은 ‘(브랜드는) 육체적, 기능적, 심리적 가치의 특수한 복합체에 기반을 둔 영속적인 성격을 가지고 있는 실체이다. 제품은 공장에서 사는 것이다. 브랜드는 고객에 의해서 구매되는 것이다. 제품은 복제될 수 있지만 브랜드는 독특한 것이다.’라고 말하며 브랜드의 중요성에 대해 강조했다. 또 인터브랜드사는 매년 브랜드의 가치를 발표하고 있는데 상위를 차지하는 브랜드들은 그 가치가 가히 천문학적 수준에 이른다. 실례로 삼성전자의 브랜드 가치는 2조 7천억으로 나타났다. 이처럼 브랜드차원의 관리는 그 중요성이 나날이 커지고 있다.
이런 상황에서 브랜드가 시장에서 성공하기 위해서는 경쟁브랜드와는 확연히 차별화된 기능이나 이미지를 가지고 있어야 한다. 그러나 최근 기술의 발전으로 인해 제품의 품질이나 가격 등 외형적 속성을 통한 차별화는 힘든 실정이다. 따라서 광고와 마케팅 활동을 통해 차별화된 이미지를 창출하려는 경쟁이 심화되고 있다. 또한 브랜드 확장으로 인해 각 브랜드의 광고 마케팅 활동이 더욱 치열해 지고 있다. 삼성전자의 경우 센스, 애니콜, 하우젠, 지펠, 파브, 옙, 케녹스 등 여러 개별 브랜드를 보유하고 각각의 브랜드 전략을 통해 광고 활동을 펼쳐나가고 있다. 삼성전자 뿐만 아니라 수많은 대기업들이 여러 브랜드들을 보유하고 광고 활동을 진행함에 따라 오히려 경쟁만 더 심화될 뿐 광고의 효율성 측면은 오히려 감소하게 되었다.
이에 대한 대안으로 부각되고 있는 것이 전반적인 기업차원의 브랜드 이미지를 제고시키는 전략이다. 즉, 개별 브랜드 광고 위주의 전략에서 벗어나 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 소비자와의 접촉점을 다양화시킴으로써 기업에 대한 긍정적인 이미지를 제고하는 접근이 더 효율적일 수 있다는 것이다(Ettenberg, 2003)

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