[경영]연예인 상품의 경영사례

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목차

Ⅰ. 서론
1. 상품이란?
2. 연예인 상품과 상품화의 과정
① 연예인의 발굴 및 스카우트
② 연예인의 기획 및 상품화
③ 연예인의 노출 및 연예 상품의 홍보와 마케팅
④ 연예인의 사후 관리

Ⅱ. 본론
* 연예인 상품의 경영사례
1. 퍼스널 브랜드 : 보아 프로젝트 -보아의 마케팅과 경제적 가치
2. 2003년 연예계 최고의 히트 상품 이효리

Ⅲ. 결론

본문내용

상업학의 입장에서 보는 상품이란 인간의 물질적 욕망을 만족시킬 수 있는 실질적 가치를 지니고 있는 것을 말한다. 또 매매를 위해 이동이 가능한 유체재산을 가리키는 것으로, 유가증권·부동산·상표권 등은 제외된다. 상품이 지니는 품질·사용가치 그 자체는 상품학의 대상이 된다. 이 경우 상품의 자연적·경제적 측면도 고려하여야 하므로, 상품학은 자연과학과 사회과학의 2가지 측면을 갖는다.
경제학의 입장에서 보면 상품은 한편으로는 가치를 지니고, 다른 한편으로는 사용가치나 효용(效用)을 지닌 노동생산물이다. 어느 재화가 아무리 인간의 생활에 유용하고 사용가치를 지니고 있다 하더라도, 공기나 천연의 물과 같이 노동의 생산물로서의 가치를 가진 것이 아니면 상품이라고 할 수 없다. 또 반대로 사용가치가 없는 무용의 것이라면, 노동생산물이라 하더라도 상품이 될 수 없다.
상품이 사용가치나 효용을 지닌다고 해도, 이것은 상품생산자의 물질적 욕망을 만족시키는 사용가치가 아니라 타인을 위한 사회적 사용가치이어야 한다. 노동생산물이 상품으로 불리게 되는 데는, 그것이 교환되어 타인의 물질적 욕망을 만족시켜야만 한다.
요약하자면 상품이란, 매매의 대상이 될 수 있는 유형･무형의 모든 재산을 뜻한다.

참고 자료

｢개인브랜드 성공전략｣ 신병철/살림
｢방송과 연예매니지먼트 산업｣ 하윤금,김영덕/ 한국방송영상산업진흥원
일간지 스포츠 투데이 / 시사매거진2580(2003.12.6)