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[유통, 경영]PB상품의 활성화 방안에 관한 연구

*충*
최초 등록일
2006.06.08
최종 저작일
2006.06
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소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
1) 연구의 배경
2) 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 구성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드의 의미 및 기능
1)브랜드의 의미
2) 브랜드의 기능
2. PB 브랜드에 대한 일반적 고찰
1) PB의 개념
2) PB 브랜드의 유형
3) PB 브랜드의 특징 및 장 • 단점

Ⅲ. PB상품 현황
1. 우리나라 PB상품의 발전
1) PB상품의 발전과정 및 배경
2) PB상품의 최근 경향
2. 할인점 및 백화점PB상품 현황
1) 이마트
2) 월마트
3) 홈플러스
4) 까르푸
5) 롯데백화점
6) 신세계 백화점
7) 뉴코아 백화점
8) 현대 백화점

3. 일본 PB 상품의 업계 및 업태별 현황
1) 업계별 PB사례
(1) 식품업계
2) 업태별 PB사례
(1) 품목과 네트워크 확대하는 GMS
(2) PB취급 비율 높이는 디스카운트스토어
(3) 저 가격노선을 취하는 편의점

Ⅳ. 연구방법
1. 연구모델 및 과제
2. 연구방법
3. 조사결과 분석
1) 설문지 분석

Ⅴ. 결 론
1. 연구 결과 및 시사점
2. 연구의 한계 및 제언

◎ 부 록
◎ 참고문헌

본문내용

1. 연구의 배경 및 연구의 목적

1) 연구의 배경
유통산업의 성장과정에서 대형할인점의 등장으로 유통시장의 환경이 크게 변화하고 있다. 특히 1996년 유통시장의 개방으로 인하여 대형할인점의 출현은 다 점포화와 점포의 대형화 추세로 이어지면서 유통시장 내의 경쟁은 격화되고 있다. 이러한 유통환경의 변화 중 가장 특이한 것은 지금까지 유통산업을 주도해 오던 백화점의 성장은 감소한 반면에 저 가격을 표방하는 할인 유통업체들이 중심적 위치를 차지하고 있다는 것이다. 더욱이 소비자들의 구매행동은 점점 더 합리적이고 실용적인 구매의 성향을 보이고 있다. 동시에 소비자들의 구매행동도 양극화 현상을 보이고 있다. 이러한 양극화 현상은 외환위기 이후 더욱 뚜렷하게 나타나고 있는데, 고가 상품은 백화점에서 구입하고 중저가 상품은 할인점을 통하여 구입하고 있는 것이다. 유통환경과 소비자 구매행동의 변화는 할인점으로 하여금 더욱 더 저렴하고 우수한 품질의 상품을 취급/판매하도록 요구하고 있다. 이러한 변화는 유통경영상의 파워(POWER)가 제조업체에서 유통업체로 전환되는 것을 의미하며 유통업체는 경쟁사와의 차별화를 가지면서 수익성을 확보하는 차원에서 유통업체 자체의 브랜드 개발을 적극적으로 모색하고 있는 것이다. 유통시장이 전면 개방되기 이전의 국내 유통채널은 제조업이 장악하고 있다고 해도 과언이 아니다. 거대한 생산시설을 갖춘 제조업체는 상품기획, 포장, 광고 등 생산에서 판매에 이르는 전 과정 있어 유통주체의 역할을 담당하였다. 그러나 유통업체는 대형화, 다점포화가 가속화되면서 유통업체는 구매력을 확보하게 되었고, 제조업체가 맡아왔던 상품기획, 생산, 홍보, 판매 등 일부의 기능도 담당하면서 소비자들에 대한 정보를 축적/활용하기 시작하였다. 더 나아가서 유통업체는 자체브랜드를 개발함으로써 수익창출과 경쟁력 확보방안의 일환으로 활용하기 시작하였다. 한편, 소비자들도 합리적으로 구매하려는 행동이 강하여 대형할인점에 대한 수요도 증대하는 추세로 변화하고 있다. 따라서 종전의 저가전략은 소비자 수요 변화로 인하여 더 이상 경쟁요소가 될 수 없게 되었다. 즉 가격할인이나 저가의 판매뿐만 아니라 한 차원 높은 상품에 대한 가치제공의 주요 수단으로 인식하고 있으며, 이러한 추세는 규모의 경제력을 가진 대형유통업체를 중심으로 점차 확산될 전망이다.

참고 자료

김미경, “브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사 결정에 미치는 영향에 관한 연구”. 경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 2000.
김시종, 상품학개론,」학문사. 1990.
김완주, “국내 백화점 PB의 의류상품 개선 방안에 관한 연구”, 서울여자대학교 대학원 석사학위논문, 1999.
송재혁, “백화점 자체브랜드 상품에 대한 비교연구 – 한국, 미국, 일본 백화점을 중심으로”, 건국대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2001.
양만찬, “중소기업의 공동상표 전략에 관한 연구”, 한국외국어대학원 석사학위논문, 1997.
채서일, “마케팅 조사론”, 학현사, 1998.
대한상공회의소, 1998.
대한서울상공회의소, “글로벌시대의 자사브랜드 성공전략과 전망”, 1998.
대한서울상공회의소, “글로벌시대의 자사브랜드 성공전략과 전망”, 1998
마켓월드, 1999, 2.
대한서울상공회의소, “글로벌시대의 자사브랜드 성공전략과 전망”, 1998.
월간 디스카운트 머천다이저, 2000, 4.
패션마케팅 2006,1,18 할인점 의류 PB동향.
까르푸소식, 제19호, 2006, April, May.
<신문기사>
한국경제, 2006, 01, 24.
<인터넷 검색>
http://blog.empas.com/sjm7831/12234714.
http://blog.naver.com/jjohn1/80017690441.
http://blog.daum.net/sfeel/6939070.
http://blog.empas.com/ydkoo9/12993960.
http://blog.naver.com/acjaomal/60013909263.
http://department.shinsesgae.com..
http://department.shinsesgae.com.
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www.shinsegae.com.
www.newswire.co.kr.

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