[마케팅사례]디 마케팅

소개글

디 마케팅에 대해 사례를 들어서 정리한 레포트입니다.

목차

디 마케팅
1.디 마케팅 정의

2.디 마케팅 내용

3.디 마케팅 활용 사례

4.디 마케팅에 대한 비판

본문내용

디 마케팅
1.디 마케팅 정의
기업들이 자사 상품에 대한 고객의 구매를 의도적으로 줄임으로써 적절한 수요를 창출하는 마케팅 기법.
2.디 마케팅 내용
기업들이 자사의 상품을 많이 판매하기보다는 오히려 고객들의 구매를 의도적으로 줄임으로써 적절한 수요를 창출하고, 장기적으로는 수익의 극대화를 꾀하는 마케팅전략이다. 수요를 줄인다는 점에서 이윤의 극대화를 꾀하는 기업의 목적에 어긋나는 것 같지만, 사실은 그렇지 않다.`흡연은 폐암 등 각종 질병의 원인이 된다`, `지나친 음주는 간경화나 간암을 일으킨다`와 같은 담배·술의 경고문구 등이 바로 디마케팅 기법에 해당하는데, 소비자보호나 환경보호 등 기업의 사회적 책무를 강조함으로써 기업의 이미지를 긍정적으로 바꾸려 하는 경우이다.그러나 2000년대 이후에는 수익에 도움이 되지 않는 고객을 밀어내는 마케팅, 즉 돈이 안 되는 고객과는 거래를 끊고 우량고객에게 차별화된 서비스를 제공해 인력과 비용을 절감하고, 수익은 극대화하려는 모든 유형의 마케팅 기법으로 범위가 확대되었다.

참고 자료

없음