[경영]야마하의 브랜드 전략과 이미지
- 최초 등록일
- 2006.05.24
- 최종 저작일
- 2006.05
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목차
1.야마하- 히스토리
2. 회사의 제품 라인 소개
1)제품라인을 통해서 엿볼 수 있는 야마하의 스타일
2)디자인의 특징
3,브랜드 전략
4.예시 ( 페이퍼 크레프트, 야마하 음악교실
본문내용
야마하(Yamaha)는 세계적인 악기 제조회사로 널리 알려져 있는데, 소비자에 대하여"Yamaha Brand가 아니면 사지 않는다."는 브랜드 고지(brand insistance) 정책으로도 업계에서 유명하다 .우산 브랜드(umbrella brand)“야마하(Yamaha)” 브랜드는 하나의 브랜드 하에 모토사이클 뿐만 아니라 피아노, 기타 등 다수의 제품들을 제조하여 상이한 시장에서 판매하고 있다. 우산 브랜드는 기업 브랜드가 제품 브랜드에 그대로 사용되면서 개별 컨셉과 포지셔닝을 가지는 다양한 제품들을 포괄하는 형태를 말한다. 그러나 이 때 각 제품은 Yamaha Motocycle, Yamaha Piano 등과 같이 제품 고유명을 가진다.
1)제품라인을 통해서 엿볼 수 있는 야마하의 스타일
피아노 도장에 실력을 발휘하는 표면가공기술은 야마하생활용품의 커다란 특징이다. 그것은 `물체의 본질`로부터 도출되는 것이리라. 물체에 따라서는 그것이 순수한 기능이거나, 의미론적인 존재가치이거나하는 식으로 변화하기 때문에 단순히 형태의 문제는 아니다." 이러한 의식이 기술자와 판매원에게까지 침투함으로써 더욱 강력한 야마하의 PI가 만들어진다는 것이다.
지방을 거점으로 하는 많은 기업이 디자인과 개발 부문만큼은 도쿄에 둔다는 풍조가 만연하고 있지만, 야마하는 하마마츠를 고집하면서 고감도 상품을 만들어내고 있다. 직원들은 풍요로운 자연환경에서 요트나 오토바이, 테니스 등의 스포츠를 하면서 여가를 즐기는데`즐거운 일`을 제공하는 기업으로서 직원들의 이러한 생활방식은 필수적이라고 할 수 있을 것이다. 야마하디자인의 원동력은 실로 여기에 있으며, 이것은 디자인경영의 미래형을 시사해 주고 있다.
참고 자료
없음