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[경영]롯데칠성

*남*
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최초 등록일
2006.05.24
최종 저작일
2006.05
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소개글

기업 경영의 발표 프리젠테이션 입니다!!

목차

연혁
SWOT 분석
유통경로의 현황
음료시장의 유통구조
판매유통전략
시장점유율
롯데칠성 냉장보관
냉장보관의 성공사례 ‘콜드주스’

본문내용

SWOT 분석

Weakness(약점, 경쟁사)
생수시장에서의 입지 빈약
주력소수제품에 대한 매출의존도 심각
코카콜라 : 막강한 브랜드 이미지와 자본력

Opportunity(외부의 기회)
무역자유화로 해외진출 기회의 확대
생수시장 및 기능성음료시장의 급성장
온난화로 인한 음료소비 증가
통일 후 잠재적 시장 진입
낮은 공급자 교섭력과 구매자 교섭력

유통경로의 현황

세계적 음료인 코카콜라의 국내 상륙과 정부의 근 대화 추진 시책으로 인해 점차 유통단계가 근대화 되고 있다
롯데성음료도 규모의 영세성으로 인한 대리점 중심의 간접 유통 조직에서 점차 벗어나려 하고 있다
1970년 루트 세일이 도입되어 생산업체와 소비자를 연결하는 중간 과정이 배제된 직접 판매 방식이 채택되었다

참고 자료

없음
*남*
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