[마케팅]마케팅 전략 - 녹차음료시장중심

소개글

녹차음료 시장분석및 마케팅 전략 제안에 관한 보고서 입니다.

목차

1.시장상황분석

2.시장 내 경쟁 브랜드 분석
1)group
▪동원 보성녹차
-광고 분석
▪동아 오츠카 그린타임
-광고 분석

2)group
▪남양유업 몸이 가벼워지는 시간 ‘17차’
-광고 분석

3.소비자 분석

4.전략 뱡향 제시
1) 동원 F&B 보성녹차
▪마케팅 목표
-마케팅믹스 전략
2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)
▪마케팅 목표
-마케팅믹스 전략
3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’
▪마케팅 목표
-마케팅믹스 전략

참고문헌

본문내용

2.시장 내 경쟁 브랜드 분석

녹차 음료시장은 크게 두 가지 Group으로 분류 할 수 있다.

Group1 Group2
일반 녹차 음료시장 유사녹차(혼합차)시장
동원‘보성녹차’, 남양유업 ‘17차’
롯데칠성‘지리산 생녹차’, 동아오츠카 ‘건미차’
동아오츠카‘그린타임’등등

⇨ 녹차음료 시장에서는 10가지정도의 주요녹차음료 브랜드와 2가지의 혼합차음료 브랜드가 경쟁 하고 있다. 특히 유사 녹차 브랜드인 ‘17차’는 소비자에게 녹차음료와 유사한 이미지로 받아들여지며 tv 광고 등을 통한 적극적인 마케팅으로 높은 점유율을 가지고 있다.
1) Group1(일반녹차시장) 내 경쟁 브랜드 분석
S
전남 ‘보성’을 브랜드 네이밍에 도입.
최초의 녹차음료 브랜드
다양한 용량의 패키지
W
후발녹차음료 브랜드에 비해 떫은 녹차 맛.
old한 브랜드 이미지와 패키지 디자인
O
녹차시장의 꾸준하고
높은 성장세


T
많은 후발 브랜드들의 시장 점유
혼합차 브랜드, 기타 미과즙 음료시장의 위협
보성녹차
최초의 녹차음료 브랜드라는 이미지와 다양한 용량의 패키징, 녹차 특산재배지 로 유명한 전남 보성의 지역이름을 브랜 드 네이밍에 도입하는 전략을 펼쳐 소비 자에게 positioning 함으로써 강력한 브 랜드 이미지를 구축하여 녹차 음료 시장 내 45%라는 시장점유율을 보이며 업계1 위를 고수하고 있다. 그러나 다른 브랜 드에 비해 떫은 맛과 old한 이미지가 약 점이며, 시장이 성장하면서 수 많은 후 발 브랜드들과 유사녹차음료 브랜드들이 녹차음료 시장을 위협 하고있다.

참고 자료

없음