[정치커뮤니케이션]인터넷과 수용자

소개글

인터넷으로 인한 정치 커뮤니케이션의 변화와
수용자 혹은 유권자들이 어떻게 인터넷 매체를 이용하고 있는지
인터넷의 신뢰도, 네티즌의 힘 등에 대한 레포트

목차

1. 선거와 인터넷 이용
2. 인터넷 매체에 대한 신뢰도
3. 정치 관련 정보 이용
4. 네티즌의 정치 파워
5. 정치 패러디를 통한 정치 참여

본문내용

인터넷과 수용자
인터넷 매체의 급속한 발전으로 유권자들의 선거나 정치 관련 정보 획득을 위한 매체 이용에 많은 변화가 일어나고 있다.

1. 선거와 인터넷 이용
인터넷 매체의 이용자는 ‘다중 매체 이용자’이다.(양승찬, 2006, 수용자 매체이용 행태 조사) 즉, 신문도 읽고 TV뉴스고 시청하면서, 동시에 인터넷을 이용한다. 이들은 의견 표명에 적극적이고, 참여에 대한 거부감이 없다는 특징을 갖고 있다. ‘다중 매체 이용자’라는 것은 인터넷이 기존 매체를 대체한다기 보다는 보완하는 역할, 대안적 매체로 이용하고 있다는 것이다. 인터넷 신문 이용자들의 신문 사이트 이용 동기는 정보성(능동적 활용형, 정보적 내용의 이용), 편의성(뉴스 추구형 습관 형성), 경제성(오락적 내용의 이용) 등으로 나타났다.(이은미, 2003, 인터넷 신문 이용의 영향요인 연구) 읽기에 편리하고, 시간과 공간의 제약없이 언제나 새로운 정보를 전달해 준다는 것이 인터넷 매체의 장점이다. 그리고, 수용자는 능동적이고, 매체 자체는 상호 작용적이라는 특징을 지닌다.(인쇄매체 - 매체 : 수동적, 수용자 : 능동적, TV - 매체 : 능동적, 수용자 : 수동적)
인터넷은 수용자들의 정치 지식을 풍부하게 하는 계기가 되었다.(Boncheck, 1997) 정치인 이미지 평가와 정치 지도자 평가와 정당 지지 의도에까지 영향을 미치는 등 점화 효과를 유발하기도 한다.(이효성, 이상도, 2003) 그러나, 인터넷 이용자들이 온라인을 통해서 비록 정치적으로는 활발하게 활동하고 있지만, 일반 유권자들보다 투표는 덜 참여하는 것으로 나타난 연구 결과도 있다.(GVU, 1997 ; Brady, 1996)

2. 인터넷 매체에 대한 신뢰도
수용자들이 신뢰하는 매체의 순서는 TV, 신문, 라디오, 인터넷 순서이다. 대안적인 매체로서 인터넷의 가능성에 대한 논의는 많았지만, 유권자들에게는 여전히 TV와 신문의 신뢰도가 상대적으로 높았다. 인터넷 신문의 공신력은 ‘객관성’과 ‘전문성’이 주요한 요인이다. 연령이 낮은 층일수록 인터넷 신문의 공신력은 높게 평가하고, 도구적으로 이용하는 사람들일수록 높게 평가한다.

참고 자료

없음