[마케팅]경영패러다임

소개글

최신화두가 되는 펀경영,디자인,브랜드,기술,윤리경영등등..
몇몇경영의 패러다임 몇부분을 발췌하였습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 펀경영
2. 디자인경영
3. 브랜드경영
4. 품질경영
5. 윤리경영
6. 기술경영
7. 글로벌리더쉽경영
8. 기업간 협력경영

III. 결론

본문내용

I. 서론
예전 우리 기업들의 목적은 무엇이었는가? 이윤추구였다. 현시점에서 기업의 목적은 과연 무엇인가? 생각해 볼 필요가 있다.
존경받는 기업, 장수하는 기업들의 공통점은 ‘이윤추구’를 기업의 목적이 아니라 결과로 생각한다.
과정 없이 결과만을 좇던 재벌기업들의 몰락을 지켜본 경영자라면 지속가능경영이라는 새로운 패러다임을 받아들이는 데 주저하지 않을 것이다.
미국의 한 컨설팅 회사에 따르면 1955년 미국의 기업평균수명은 45년이었으나 2005년 현재 15년으로 크게 단축됐다고 분석했으며 유럽과 일본의 경우에도 13년에 불과하며 미국IT회사는 10년에 불과한것 으로 알려졌다.
우리나라의 경우에는 어떤가? 신생 40%가 5년을 버티지 못하며 1965년이후 100대기업중 생존회사는 15개뿐이다.
현재 우리나라 사회에서 유행해온 윤리경영이라는개념에 환경경영, 사회책임경영, 투명경영등의 개념들을 포괄하여 지속가능 경영으로 확장해나가야 할것이다.
본론에서는 21세기 우리가 해나가야할 경영방식에 대해서 알아 보도록하겠다.

II. 본론


1. 펀경영


관료적이고 딱딱한 조직보다 부드럽고 활기찬 조직이 생산성이 높다는 인식이 확산되면서 21세기 국내 기업경영 트렌드로 자리잡고 있다.
“기내에서는 금연입니다. 흡연하실분은 문을 열고 밖으로 나가 날개위에서 맘껏 피우세요. 오늘 흡연하면서 감상할 영화는 바람과 함께 사라지다입니다.”
실제로 잘알려져 있는 사우스 웨스트 항공의 기내 방송은 이 회사의 경쟁력이 어디서 나오는 지를 잘 보여주고 있다.
사우스 웨스트 항공사의 성공요인을 분석한 ‘사우스웨스트방식’이란 책에서는 펀경영에 기초한 인간신뢰 중심의 경영이 이회사의 핵심경쟁력이라고 분석하고 있다.
실제로 사우스 웨스트 항공사는 최근 32년동안 연속 흑자를 내면서 연 평균 10%~15% 성장하는 놀라운 실적을 보였다.

참고 자료

하대용,마케팅,무역경영사,2004
박충환외2인공저,시장지향적마케팅관리,박영사,2004
이명호외공저,경영학으로의 초대,박영사,2003