[출판경영]출판경영에 대한 이해

소개글

출판경영에 대한 이해에 관한 레포트입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 출판경영의 환경과 거시적 출판경영
1. 경영환경의 중요성
2. 인구 통계적 환경
3. 경제, 사회, 문화적 환경
4. 법적, 정치적 환경
5. 기술적 환경

Ⅲ. 경영전략의 핵심
1. 전략의 중요성
2. SWOT분석

Ⅳ. 미래의 출판경영
1. 대체매체의 발전
2. 출판유통의 혁신
3. 디지털 정보와 지적 지적재산권
4. 출판시장의 개방
5. 출판산업의 미래

Ⅴ. 출판 마케팅
1. 출판사와 기업
2. 출판 산업과 마케팅
3. 마케팅 리서치
4. 출판 유통

<참고문헌>

본문내용

Ⅱ. 출판경영의 환경과 거시적 출판경영

1. 경영환경의 중요성
기업을 하나의 시스템으로 파악한다면 경영환경은 기업경영 시스템 외부에 존재하면서 기업경영 시스템에 영향을 미치는 여건이나 상황을 의미한다. 오늘날과 같이 경영환경이 급변하는 시기에는 기업이 환경에 어떻게 대응하느냐에 따라 기업의 성패가 결정된다고 해도 과언이 아니다. 경영환경이 완전히 바뀐 1990년대에 1970년대에나 통하던 규모의 양적 성장을 추구하다가 IMF한파 이후 얼마나 많은 기업이 도산을 하였는가를 상기해보자.

2. 인구 통계적 환경
기업의 매출에 가장 큰 영향을 미치는 요소는 아마 시장의 크기와 그 시장을 구성하고 있는 소비자의 특성일 것이다. 인구추이, 연령별, 지역별 인구구조 그리고 그들의 인구 통계적 특성이 어떻게 변화되어 가고 있는가를 파악함으로써 미래의 경영의 기회와 위협이 무었인지를 알 수 있다. 즉, 인구 통계적 환경은 출판사의 생존과 성장이 지대한 영향을 미친다.
우리나라 인구구조는 과거 30년에 걸쳐 획기적인 변화를 거듭하고 있다. 눈에 띄는 첫 번째 변화는, 출산율의 급격한 저하로 어린이가 전체인구에서 차지하는 비율이 현저히 줄어들고 있다는 사실이다. 아동물 시장 감소로 출판물의 고급화와 같은 적극적인 대처전략이 요구되고 있다. 둘째로 의학의 발달과 국민의 영양 수준의 상승덕택에 평균수명의 연장되어 65세 이상의 고령인구가 양6%에 달하게 되었다. 노인을 겨냥한 건강관리 관련서적, 여가를 보내는 데 도움을 줄 수 있는 취미, 오락도서시장 등이 유망하다는 것을 보여준다.

참고 자료

1. 출판경영 김병준, 김병도 지음 지경사

2. 출판개론 이기성 저 (주) 장왕사