[마케팅]에버랜드의 종합적 분석과 마케팅 전략
*혜*
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소개글
호텔마케팅 수업시간에 팀플 과제로 제출했던 레포트 입니다.에버랜드 자사 경영전략 ppt를 참고 하였으며 종합적 분석을 통해 에버랜드의 장,단점과 기회,위협요인을 파악하여 시장을 세분화 하고 표적시장을 선정하여 이에 맞는 전략을 정리하였습니다.
목차
< 서론 >* 에버랜드의 전반적 개요
▶회사개요
▶비전/공유가치
▶조직문화
▶연혁
< 본 론 >
Ⅰ. 종합적 분석
1. 상황분석
(1) 자원분석 (Interal facter)
(2) 거시환경/시장분석 (Exteral facter)
(3) swot 분석
- strength(강점)
- Weakness(약점)
- Opportunity(기회)
- Threat (위협)
(4) 기업의 목표 설정
Ⅱ. 기본전략
(1) 시장 세분화 전략
(2) 표적시장 (Target Market)
(3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
Ⅲ.영업/기능적 전략
1.연출 전략
2.제품/내부마케팅
(1) 제품 전략
(2) 내부마케팅
3.서비스/관계마케팅
4.가격전략
5.커뮤니케이션/촉진전략
<결론>
본문내용
5.커뮤니케이션/촉진(1) 개인 입장객 증가
①.광고, 홍보 강화
- 인쇄 매체 광고 축소 → 영상 매체 광고 확대
· 신규 축제 : 유로페스티발, 스플래쉬 공중파 TV광고 (20억)
· 방학시즌 케이블TV 광고 운영(4억) : 스노우, 스플래쉬, 캐리비안베이
- 신규 전략상품 이슈화 (AWW,유로페스티발,스플래쉬,ASW,이솝)
· 3대 방송/일간지 특집 기사
· 잡지(여성,어린이 타겟) 특집 기사, 체험 이벤트
· 지방언론 : 레저담당 기자단 팸투어
- 구전 홍보 효과 극대화
· 인기 드라마/영화 PPL 추진 : E/L 명소화 (스플래쉬)
· 대규모 초청 행사 (중고생-스플래쉬, 어린이-이솝빌리지)
②.온라인 마케팅 집객 강화
- 대형포털 공동프로모션 지속 전개
· 다음 카페, 네이버 검색/블로그, 싸이월드 미니홈피, 네이트온
· 축제 홍보 및 회원초청 이벤트, 방문후기 이벤트
- 홈페이지 마케팅력 강화
· 정보 안내 → 마케팅 이슈(전략상품,프로모션) 중심 커뮤니케이션
· 온라인 회원 유효 DB 확대 : 130만 → 200만
· 타겟 메일 강화 : 재방문 회원 혜택 제공(타겟별), 프로모션 메일
③.제휴 입장객 확대
- 모수 확대 (2,000만→ 2,300만, 평균 2,150만)
· 기존 + 230만 (BC/신한/국민/SKT/KTF)
· 신규 + 70만 (현대/농협)
- 방문율 증가 (8.6% → 8.9%)
· DM內 축제 홍보면 확대 (1/3面 ~1/5面 → 1/2面 이상)
· 제휴사 홈페이지 및 e-Mail 홍보 강화 (계약 옵션化)
· 우량 제휴사 (삼성카드, SKT) 회원 특별혜택 제공
④.기업체 판촉 강화
- 대형 기업 행사 유치
· 기업체 사원행사 (은행, 건설, IT)
· 제휴사 우수회원 (VIP, 우수회원, 사생대회)
- 기업체 야간 행사 (E/L, C/B) 확대 : 우수회원, 우량고객 특별 파티
· 이동통신사, 유명 백화점, 대형 금융사
- 테마별 집객 상품 개발 : 자원봉사 단체, 연수생, 동호회
- 신규 시장 확대 : 업종별 판촉 담당제 운영
- ELC 회원 확대 : 회원 50만, 방문 20만
참고 자료
․ 한국의 마케팅 사례 Ⅲ, 박영사, 이두희․ 한국형 포지셔닝, 윈앤윈북스, 구자룡
․ 삼성 에버랜드 사업 보고서
․ 에버랜드 경쟁력의 비밀, 경기대학교 관광학부 박석희 교수
․ 에버랜드 홈페이지, www.everland.com
․ 삼성에버랜드 홈페이지, www.samsungeverland.com
․ LG 경제 연구소, www.lgeri.com
․ 브랜드 커리어, www.brandcareer.com
․ 놀이동산 웹 사이트 집중분석, www.rankey.com
․ 에버랜드의 고객만족경영, 생을 그리는 작업실 블로그
․ 테마파크 산업의 최근 동향, 몽고소년 블로그
․ www.startat.co.kr, kdh6359님
․ http://blog.naver.com/drunkdriver60014995230
․ www.planup.co.kr
․ 세계일보 기사 발췌
․ www.naver.com 지식검색
․ www.empas.com 열린지식
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