[마케팅]참이슬의 마케팅 전략

소개글

최근 처음처럼과 비교해서 전략을 쓴 글 입니다.

목차

1.브랜드소개
1) 소주의 유래
2) Company Image
3) 출시배경
2.환경분석
1) 자사환경분석
2) 사회적환경분석
3) 시장환경분석
4) 경쟁환경분석
3.제품분석(설문조사)
4.SWOT분석
5.핵심성공요인(KSF)
6.마케팅전략
7.광고전략

본문내용

진로는 ＩＭＦ를 맞아 그룹이 부도가 났고 회사의 운명은 깜깜한 바다 한가운데서
암초를 만난 난파선의 운명과 다름없었다. 참眞이슬露은 98년 10월에 탄생한 후 6개월만에 1억병을 돌파했을 만큼 폭발적인 인기를 구가했고, 아직 그 인기는 계속되고 있다. 진로는 한때 36%까지 곤두박질쳤던 국내시장 점유율 을 41%까지
끌어올렸고 2001년 3월 말 현재 57% 수준까지 시장점유율을 높였다.
진로는 참이슬이란 전대미문의 대박 히트상품으로 그룹의 부도를 견뎌내었다. 
진로가 부도이후 여러 차례 어려운 고비를 넘길 수 있었던 것도 참이슬의 선전으로 자금사정에 여유가 있었기 때문이다. 참眞이슬露이 히트상품이 되기 위해서 마케팅, 상품력, 가격 등 3박자가 맞아 떨어졌다고 한다.
요즘 두산, 보해와 소주 전쟁이 한창이다.

참고 자료

.대한주류공업 협회                
.(주) 진로 마케팅 부서
.㈜ 두산경월  
.한국경제 신문
.서울경제신문