[광고론,광고유머소구]심리이론을 중심으로

소개글

1706년에 Benjamin Franklin이 보스턴에서 태어나고부터 광고는 거의 매 순간 일상적으로 기대 되고 수용되는 부분이 되었다. <한성순보>는 제 4호인 1886년 2월 22일자에 세창양행의 광고를 실었다. 이 광고는 우리 나라 신문이 실은 광고로는 최초의 것으로 알려져 있다. 이렇게 시작되어 온 광고는 오늘날 경제적 사회적으로 큰 기능을 발휘하고 있다.

목차

서론
본론
1) 유머소구의 정의
2) 유머소구에 관한 이론의 적용
(1) 고전적 조건화
(2) 정보처리 이론
(3) 순응주의이론
(4) 수용환경이론
(5) 주의분산가설
(6) 조작적조건화
3) 유머소구의 기능
4) 유머소구의 사례
결론
참고문헌

본문내용

유머란 복잡한 정신적 자극으로 마음을 즐겁게 하거나 웃음이라는 반사행동을 일으키는 의사소통의 한 형태이다. 하지만 많은 학자들은 유머와 관련하여 다양한 이론과 차원들이 존재하기 때문에 유머에 대한 정의를 내리기가 의외로 어렵다고 말했다.(Spiefel, 1972) 한가지 우리는 유머를 통해서 일상생활로부터 일상생활의 스트레스나 긴장감에서 벗어날 수 있다.
유머광고의 개념은 광고의 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 광고의 요소로 삽입하여 소비자의 웃음을 유발하는 접근방법이다. 즉 광고에 소비자의 웃음을 유발시키는 요인이 내재하면 메시지의 전달경로에서 장애요인인 심리적 긴장감이 제거되며 상품의 편의를 수용할 수 있는 심리적 환경이 조성되기 때문이다. 국내 광고대사전(1996)에서는 유머광고를 “유머란 인간생활에서 익살스러운 농담이나, 해학, 그리고 고상한 멋 같은 것인데, 유머광고는 발상기법이 유머광고인 것을 말한다.” 구승희(2000)는 유머광고를 “수용자가 유머러스하다고 지각되는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극적 형태를 사용한 광고”(P25)라고 정의했다.

참고 자료

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3.신광고론, 최병룡
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http://www.adic.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0001018/01.html
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http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000757/01.html