[마케팅]마케팅 성공사례 분석 - 롯데 자일리톨

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목차

1. 제품 분석
2. 수행 마케팅
3. 시장성과
4. 성공 요인분석

본문내용

자일리톨껌은 다른 껌에 비해 다소 비싼 500원이라는 가격에도 불구하고 나온 지 3개월도 안돼 껌 시장의 선두에 나설 만큼 소비자들의 절대적인 사랑을 받고 있다
1통에 500원이라는 가격으로 매달 20억원 가량의 판매실적을 보이고 있는 롯데 자일리톨의 마케팅과 성공요인을 알아본다
1. 제품 분석

1) 롯데 자일리톨껌의 구성
롯데 자일리톨은 기본적인 껌베이스에 자일리톨 40%를 첨가하여 만들었다.
롯데 자일리톨껌에 첨가된 자일리톨은 충치 예방효과 있다고 한다. 이에 대해 알아본다.
자일리톨은 채소, 과일 및 자작나무, 벚나무, 떡갈나무 등 활엽수에 들어있는 천연 당(糖). 포도당이 6개의 탄소로 만들어진 6탄당인 것에 반해 자일리톨은 5개의 탄소만으로 특유의 5탄당 구조를 갖는다.

참고 자료

없음