[마케팅]녹색마케팅

소개글

녹색마케팅

목차

★ 개념
★ 녹색마케팅의 중요성 대두
<사례1> 유한킴벌리
<사례2> SK
<사례3> OB맥주
<사례4> 현대전자
<사례5> 삼성그룹
<사례6> 태평양
<사례7> 외국계 기업들 녹색마케팅 붐

본문내용

(1) 녹색마케팅의 중요성 대두

1991년의 공장폐수 유출사건 등을 계기로 환경보호는 이제 긴급하고 현실적인 과제로서 기업의 생존에 직접 영향을 미칠 수 있는 중대한 요인이 되었다.
이러한 여건변화에 대응하여 일부 기업에서는 녹색 마케팅(green marketing)의 필요성이 대두되고 있다.
녹색마케팅이란 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅활동이라고 정의할 수 있다. 그러므로 녹색 마케팅 활동의 주체에는 단지 기업뿐만 아니라 소비자, 정부 등도 포함되며 이들 각 주체는 궁극적인 녹색 마케팅의 목적으로 볼 때 결국 상호보완적인 관계에 있다.
먼저 소비자 입장에서의 녹색 마케팅이란 제품의 사용시 환경보호의 중요성을 자각하고 공해물질이 없는 혹은 제한적으로 포함된 상품을 구매 · 사용하려는 노력이다.
그리고 정부 입장에서의 녹색마케팅이란 환경파괴 제품의 제조 · 판매 · 소비를 규제하고 기업과 소비자 모두가 환경보호에 힘쓰도록 유도하는 것을 말한다.
기업 입장에서의 녹색 마케팅이란 회사가 실제로 환경보호에 앞장 설 뿐만 아니라 자사제품이 그 제조과정이나 최종사용에 있어서 공해를 유발시키지 않는다는 것을 적극적으로 홍보하는 마케팅활동을 말한다.
실제로 유한킴벌리사는 “우리 강산 푸르게 푸르게”라는 시리즈 광고를 통해 1백만 그루의 나무를 심는 등 자연보호에 앞장 서 왔다. 유한 킴벌리는 생활 수준의 향상에 따른 화장지 시장의 지속적 성장과 경쟁사들의 물량공급 증대에 따른 시장경쟁의 심화, 화장지 업계 기술수준 향상 및 대등화에 따른 제품간 차이점의 부재 등 환경변화에 따라 경쟁제품과 차별화할 수 있는 자사제품의 우위요소가 미약하다는 판단 아래 기업이미지 전략으로 대응하였다. 먼저 기업 이미지 전략이 방향을 공익캠페인으로 정하고 호주 크리넥스사의 야생동물 보호 캠페인 등 외국의 사례를 본받아 국내 환경보호의 일환으로 국토 녹화 캠페인을 실시하기로 결정하였다. 즉, 소비자에게 유한 킴벌리 생산제품인 화장지와 그 원료가 되는 나무와의 상관관계를 연상시키고자 하는 것이다. 이렇게 시작된 “우리 강산 푸르게 푸르게”라는 캠페인은 대외적으로는 공익사업을 통한 기업이윤의 사회환원이라는 호의적인 기업 이미지 정착과 기업 내적으로는 경쟁제품과 차별화하는 새로운 브랜드 이미지 창조를 통한 매출의 증대를 목표로 하였다. 먼저 화장지제품 매출액의 1%를 사업기금으로 조성하여 조림 · 육림 사업을 실시하고, 대소비자 커뮤니케이션에 있어서는 계몽적 차원에서 캠페인에 대한 국민적 관심을 유도하고 캠페인의 실적과 추진상황의 홍보와 캠페인으 l중요성에 대한 이해를 증진시미켜, 브랜드와의 연결감을 부여하는 광고 그리고 소비자 참여유도로 동참의식을 형성하고 친밀감을 증대시키기 위한 여섯 차례의 식수대회 등의 프로그램을 통하여 소비자들의 공감대를 형성하고 크리넥스 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하여 왔다.

참고 자료

없음