[심리학]고전적 조건화 & 조작적 조건화의 광고 예제

소개글

고전적조건화와 조작적 조건화를 나타내는
광고의 2가지 예제를 보여줍니다.

캡쳐장면과 그 조건화의 예제를 듭니다.

목차

< 고전적 조건 형성 (연합)을 이용한 광고 >
* 연합 *
1. 삼성생명 CF
2. 이영애 휘센 에어콘 CF
< 조작적 조건 형성 (강화/처벌)을 이용한 광고 >
* 강화 *
* 처벌 *
1. 보건복지부가 만든 금연 CF
2. 공익광고협의회 CF

본문내용

1. 보건복지부가 만든 금연 CF

** 광고 설명 *^^* **
" 담배, 끊지 않으면 사람들이 당신을 끊습니다. "
바에서 멋진 여성의 매혹적인 자태를 보고 남성이 다가간다. 그러나 그녀의 아름다운 모습속에 감춰진 미소속에 나온 썩은 치아.. 와 함께 " 담배, 끊지 않으면 사람들이 당신을 끊습니다. " 라는 멘트와 함께 마무리 지어지는 광고

여성의 치아를 제시함으로서 정적처벌의 한 예라고 생각될 수 있을 것 같다. 아름다움 속에 숨겨진 광고 모델의 치아를 보고서 광고를 시청 하는 사람(반응자)는 담배의 악영향을 직접 눈으로 보고 느끼면서 담배를 피는 (반응) 행위를 감소시키려는 효과를 얻고 있는 CF 이다.


2. 공익광고협의회 CF

** 광고 설명 *^^* **
자막 : 신문 대신 던져주는 시간 6초
어리신과 함께 횡단보도 건너는 시간 23초
후배에게 커피 타주는 시간 27초
버스벨 대신 눌러주는 시간 4초

NA : 세상을 아름답게 하는 시간
하루 1분이면 충분합니다
한국방송공사 공익광고협의회


역시 최근에 TV에서 본 가슴 따뜻한 CF. 한국방송공사 공익광고협의회에서 만든 광고 인데 자막과 함께 아름다룬 세상, 마음 따뜻한 세상을 만들기 위해서 그다지 많은 시간이 필요 하지 않다는 것을 직접적으로 보여주면서 제시하고 있다. 호의적인 대상을 제공함으로서 광고를 보는 반응자들로 하여금 같은 행동이 나타날 가능성을 증가시킨다고 할 수 있겠다. 이런 것을 정적강화라고 하므로 조작적 조건 형성의 한 예로 볼 수 있겠다.

참고 자료

없음