[패션 마케팅]패션산업의 혁신기업 유니클로

소개글

조별 발표 자료에 딱입니다요.

목차

상품에 대한 자신감
브랜드는 고객이 머리 안에서 축적해가는 이미지임.
독특한 단계식 광고전략
단순하고 직설적인 신문 광고
광고의 컨셉은 "자율"
커뮤니케이션은 곧 경영전략
유니크로의 성장?

유니크로의 성장전략은?

SPA란
패스트 리테일링(Fast Retailing)
SCM시스템이 지원하는 업무
패스트 리테일링의 SCM 시스템은 크게 2가지로 분류
생산부문의 경쟁력
판매부문의 경쟁력
유니클로 world

본문내용

불황 시대에 일본에서도 안정적인 성장을 보이는 기업
바로『유니크로』이다.
유니크로는 일본에 대해 정보나 소득 격차가 그렇게 크지 않기 때문에 베이직한 의류가 모든 사람들에게 받아들여질 것이라는 판단을 바탕으로 만들어진 상품을 자신있게 광고함.
즉 유니크로는 마케팅의 기본을 "이념에서 비롯되는 결과적 활동"이라 보고 있는 것 같음. 따라서 신규 프로젝트나 캠페인의 추진 과정에서 사내적으로 고객에 대한 접객이나 역할, 가치 공유에 시간을 아끼지 않음.

전단, 신문 광고에 이은 TV광고를 통해 유니크로는 "저가 제품은 저품질"이라는 소비자의 이미지를 타파하고 가치있는 브랜드로 발전해 나가게 됨.
이는 곧 일본 사회의 흐름과 소비자의 의식을 바라본 컨셉으로서, 주로 TV-CF를 통해 소비자와의 거리를 좁히고 공감대를 형성시키고 있음.

참고 자료

없음