[마케팅]POSCO 기업 마케팅

소개글

POSCO의 기업 마케팅입니다

목차

I. 기존 포스코 광고의 장단점.
1. 장점.
2. 단점.
3. 현재 광고의 SWOT.

II. 광고 커뮤니케이션 전략.
1. 광고의 목표.
2. 광고 전략 .

III. 인쇄 광고
1. 3개의 광고
2. 광고 내용

본문내용

I. 기존 포스코 광고의 장단점
1. 장점
(1) 좋은 기업 이미지가 제품의 판매에 긍정적 영향.
기존 포스코 광고의 기업 이미지는 자사 및 관계 기업의 활동에도 좋은 영향을 주었다. 장기적으로 또 다른 사업으로의 확장을 염두에 두고 시행하는 전략이기 때문에 다른 해당 사업이 시장에 자리 잡는데 기업이미지가 좋은 영향을 미쳤다.

(2) 직원의 애사심 고취 및 인재 확보 수월.
기업 운영의 측면에서 좋은 이미지를 구축하여 그 기업에 대해 호감을 갖는 사람들이 많아졌고 이는 기업을 보다 효과적으로 운영하는데 필요한 유능한 인재들을 확보하는 경쟁에서 유리한 위치를 차지했다. 또한 이미 기업에 종사하는 종업원에게도 좋은 기업에 다닌다는 자부심을 심어 주었고, 이러한 자부심은 본인뿐만 아니라 그 주변 사람들에게 좋은 영향을 주었다.

(3) 이해 관계자들의 호의를 사전에 구축하기 위해.
기업의 산업 활동은 인간이 하는 인위적인 행위이기 때문에 자연 환경 뿐만 아니라 사회 환경에도 영향을 미치고 그러한 과정을 거치는 동안 각종 산업 설비와 인적 자원을 사용하였다. 이 과정에서 환경 문제, 자원 고갈 문제, 노동 문제, 소음/진동 같은 인간 생활에 영향을 미치는 요인을 발생시키고 이러한 문제는 단순히 구매자뿐만 아니라 사회의 불특정 다수에게 영향을 미쳤다. 이러한 문제에서 기업에 대한 이미지를 좋게 형성하지 못하면 사회의 NGO뿐만 아니라 각종 규제 기관으로부터 더 많은 감시와 압력을 받게 될 가능성이 생기지만 지금의 광고 덕분에 이미지가 좋은 기업으로 자리 잡았다.

2. 단점

(1) ‘Friend’라는 단어와 철의 연관성
아이디어적인 소재는 갖추었다고 생각되지만, 기업이미지 광고라기엔 무리가 따른다. 전작과의 구분이 되지 않는다. 좀 억지스러운 연결이고, 이야기의 중심을 철이 아니라 포스코로 돌리겠다면서 `Fe`를 보여주는 것은 의도에 맞지 않는 느낌이다.

(2) 비슷한 이미지의 캠페인이 이어져 지겹다
`Fe` 시리즈를 지금까지 계속 보내고 있지만 비슷한 이미지와 비슷한 컨셉을 보여주고 있어서 광고자체가 지겨운 면이 많다.

참고 자료

사례중심의 마케팅.