[광고문 기획]광고문 재구성

소개글

광고문 : 아름다운 이웃이 있습니다
어울림이 있습니다

금호건설 광고문을 장점살리고 단점보완하여 새로운 광고문 작성

목차

<원안 분석>
<음운론적>
<단점>
<구조론적>
<의미론적>
<단점>
<그림과의 관계>
<단점>

<최종 광고안>
<음운론적>
<구조론적>
<의미론적>
<화용론적>
<그림과의 관계>

본문내용

리고 기존 유명모델들과의 차별을 두기위해서 일반모델 그것도 아기의 이미지를 살려보았다.
일반모델이 주는 특징은 그 모델을 미워하는 사람이 없다는 것이다. 유명인의 경우는 그들을 부정적으로 보는 시각의 폭이 넓어질 수있지만 일반모델은 매우 보편적이고 무난한 특징을 갖고 있다. 그리고 우리 이웃이라는 친구함을 갖게 한다.
이번 광고에서는 아기의 이미지 중에서도 웃는 얼굴을 넣었다. 가정에 있는 아기 사진을 의미하기 위해서 액자에 넣었다. 아기는 있는 숨김없이 그대로의 감정을 표현한다. 그래서 아기가 웃는 것은 정말 순수하게 기분이 좋거나 좋을 꿈을 꾸고 있는 중이기 때문에 미소가 얼굴에 나타는 것이다. 사진을 보면 누군가가 아기의 머리를 받치고 안고 있는것을 알수 있다. 아기 엄마라는 생각을 먼저 하게된다. 바디카피에서 우리 아이 미소는 어울림과 시작한다고 했는데 서브카피에서 보면 알 수 있듯이 언어로서 발음은 동일하나 의미가 다른 두 개 이상의 단어인 동음이의어의 중의법을 사용하였다. ‘미소’가 아이의 웃는 얼굴일 수도 있고 아이의 이름을 말하는 것일 수 도 있다. 딸을 나면 ‘미소’라는 이름을 지어도 참 예쁠것 같다는 생각을 가끔씩 했었다, 그래서 고유명사와 일반명사를 표현하였다.

참고 자료

없음