[마케팅]하이트 맥주의 진로 소주 인수에 따른 전략 대응전략

소개글

국내 최대 소주 업체 진로의 매각 우선협상대상자로 하이트 맥주 컨소시엄이 선정됨에 따라 하이트 맥주가 어떤 회사인지에 관심이 쏠리고 있다.
맥주산업의 외길을 걸어온 하이트 맥주는 1933년 국내 최초의 맥주회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 68주년을 맞았다.

목차

1. 화이트는 어떤 회사인가?
2. 하이트 맥주의 진로소주 인수... 파워 어디까지인가?
3. 하이트가 진로 소주를 매각 하려는 이유?
4. 하이트사의 진로 인수함에 있어 변수는?
5. 진로 소주 인수에 따른 ‘시너지 효과’
6. Brand Value
7. 다른 경쟁 주류업계의 Brand Value 향상 및 대응 전략

본문내용

6.Brand Value

브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?

브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십 배, 수백 배의 매출이익을 Brand 소유자에게, 훨씬 큰 만족감을 소비자에게 가져다준다.
- 기업에게 부를 소비자에게 만족을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
- 소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
(Brand Loyalty )
- 브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다.
(무형의 자산 ⇒ 확실한 자산)
- 브랜드는 제품, 서비스, 기업으로부터 분리될 수 있어야 한다.
‘진로’소주에서 ‘진로’를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지 않는다면 ‘진로’소주는 브랜드 가치가 없다.

브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)

1. Brand Value Elements
- Brand Name - Package Design
- Brand Logo - Brand Slogan
- Symbol Mark - Domain Name
- Brand Character - Brand Jingle

2. 개발 기준
– Memorability (기억성)
– Association (연상성)
- Transferability (전이성)
– Adaptability (수용성)
– Protectability (법률성)
– Globalization (세계성)

참고 자료

없음