[스포츠마케팅]스포츠토토 마케팅분석(A+레포트)
- 최초 등록일
- 2006.04.04
- 최종 저작일
- 2005.12
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- 가격 4,300원
소개글
본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.
잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^
목차
‘스포츠 토토’란 무엇인가?
왜 ‘스포츠 토토’인가?
스포츠 토토의 역사(국내)
스포츠 토토의 현황(국내)
스포츠 토토의 현황(해외)
스포츠 토토의 방식
<설문조사>
설문조사 분석(문제점 제시)
SWOT 분석
목표 설정
STP 분석
지각도
스포츠 토토의 활성화 방안(4P분석)
대안의 평가
본문내용
목표 설정
단기 목표(향후 1년 이내)
스포츠에 관심이 있는 사람을 중심으로 적극적인 홍보활동(종류/규칙 등)
최초 ‘가능성 있는 한방’이라는 문구에서 오는 반감제거
스포츠 관전과 함께하는 확률
높은 당첨의 재미 강조
문제점 분석을 통하여 다음과 같은 목표를 수립하였다.
현재 토토는 ‘가능성 있는 한방’ 이라는 문구를 홍보하고 있다. 그러나 이것은 복권이라는 이미지를 부각시키는 것으로 개선되어야 할 필요가 있다. 가능성이 있다는 것을 강조하였지만, 소비자들은 토토를 가능성이 높은 복권으로 인식하고 있지 않다.
실제로 토토와 로또의 가능성을 비교하여 별 다를 바 없다는 내용의 정보가 인터넷 상에서 제공되어지고 있다. 그렇기 때문에 현재 토토의 문구는 오히려 소비자들의 신뢰도를 떨어뜨리는 결과를 낳고 있다.
이러한 상황에서 토토는 우선 단기적으로는 스포츠에 관심이 있는 층을 대상으로 스포츠를 즐기기 위한 수단으로 토토의 이미지를 부각시키고 이것을 적극적으로 홍보 해야 한다.
참고 자료
없음