[인터넷마케팅]마케팅이란 무엇이며 인터넷 마케팅과는 어떤 차이가 있는가

소개글

마케팅과 인터넷 마케팅과의 차이 특징 등

목차

1. 마케팅과 인터넷 마케팅의 정의
2. 마케팅과 인터넷 마케팅의 특징, 차이
3. 결론.

본문내용

2. 인터넷 마케팅

♦ 정의
컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것 또는 전자 상거래가 제공한 환경적 변화 요소에 따라 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 쌍 방향적 의사 교환을 바탕으로 마케팅 활동을 수반하는 일련의 과정.

♦ 인터넷 마케팅의 특징
1) 마케팅의 한 부분 집합
2) 기계와의 대화를 통한 문자 및 음성 communication
3) 소비자와의 接點 관리가 인터넷에서는 화면이라는 형태로 전개
4) 유통(판매 장소와 판매원 개념)과 물류(logistics) 문제 경감 등
마케팅의 관점에서 볼 때 인터넷의 가장 대표적인 특성: 상호 작용, 흥미 유발, 개인 맞춤

♦ 인터넷 마케팅에 영향을 주는 요소
인터넷의 철학 사상, 인터넷의 기술 환경, 인터넷 관련법, 의사소통 방식, 인터넷의 문화

♦ 인터넷이 제공하는 마케팅적 가치
상호작용 성, 개인화, 정보 지향성, 시간·공간의 무제한성, 측정 가능성, 유연성, 경제성

♦ 인터넷에서의 고객 특성
1) 일반적인 소비자 특성에 따른 구매 패턴과 동일하지는 않음
2) 대체적으로 지적이며, 새로운 세계에 대한 호기심이 상대적으로 많음
3) 상대적으로 진보적이고, 자신의 의견을 자유롭게 개진하는 개방적인 성향이 많음
4) 상대적으로 구매력이 높음

참고 자료

없음