[경영]캐릭터 산업 마케팅

소개글

국내외 캐릭터 마케팅에대해서 다루었습니다

목차

Ⅰ. 서 론
A. 감상목적.
B. 감상방법과 범위

Ⅱ. 캐릭터 마케팅의 개념 & 감상평
A. 캐릭터의 어원
B. 캐릭터의 역사
C. 캐릭터 마케팅 감상평

Ⅲ. 캐릭터 비즈니스 산업
A. 캐릭터 비즈니스의 개념
B. 캐릭터 산업의 역사 및 성공 사례


Ⅳ. 캐릭터 상품화 성공의 전략 문제점 및 개선방안
A. 캐릭터 상품화 전략의 문제점
1. 상품화가 어려운 케릭터 디자인
2. 비효율적인 제도와 법률.
B. 캐릭터 상품화 전략의 개선방향
1. 캐릭터 상품에 대한 보호와 지원

결론
참고문헌 & 사이트

본문내용

1. 감상목적

캐릭터 마케팅의 감상목적은 급속하게 변화 하는 문화 산업으로서
캐릭터의 가치와 가능성을 인식하고, 캐릭터가 캐릭터 자체로 독립된
개체로서의 성격을 가지고, 여러 산업 분야와 연관되어 부가 가치를
높이는 강력한 힘들 가지는 그 특징을 감상하고 파악하고자 한다.
이런 캐릭터를 개발하는 데 있어서 단순한 이미지가 아닌 문화를 탄생
시키고 문화 상품 으로의 캐릭터로 성장하기 위해 캐릭터라는 자체의
인식 전환이 필요하다.
국내 캐릭터 시장은 대부분이 외국의 캐릭터 상품이 널려 있다.
“곰돌이 푸우” “스누피” “헬로 키티” “미키 마우스” 등의 제품들이
우리 어린 세대 혹은 젊은 세대들의 문화적 자리매김으로 정착 되어가고
있고 특히 일본어, 영어로 표기가 되어 있는 제품들을 거림낌 없이
사용하고 있다.
캐릭터 상품의 위기위식과 함께 심각해져만 가는 우리나라 캐릭터
산업의 인식 전환의 필요성을 실감하게 된다.

2. 감상목적과 범위

본 감상목적은 캐릭터가 상품가치 뿐만 아니라 문화산업으로서 어떻게
활용되며 어떠한 기능을 내재 하고 있는지 알아보고자 한다.
문화산업의 활용과 기능의 내재를 설명하기 위해
“하이 케릭터, 헬로 마케팅” 의 책을 중점으로 인터넷 검색을 대부분
활용하고, 우리나라의 캐릭터 비즈니스 사업 업채 몇몇 들을 알아보자
한다.

캐릭터 마케팅의 개념 & 감상평
A. 캐릭터의 어원
캐릭터에 관련된 전반적인 개념을 이해 하려면 우선 “캐릭터”에 대한
정의로 시작해야 한다.

머천다이징 캐릭터(Merchandising Character),
< 파자마 시스터즈>

기업 / 기관 캐릭터(Corporate Character),

< 경찰청 포돌이 >
에니메이션 / 플래시 애니메이션 캐릭터
(Animation / Flash Animation Character),

참고 자료

▶ 18세의 세계 - 김봉석, 김의찬 지음 CNC_MEDIA
▶ www.mashimaro.co.kr
▶ www.hellokitty.co.kr/
▶ www.artbox.co.kr/
▶ www.disney.co.kr
▶ www.naver.com
▶ www.naver.com 지식iN