[스포츠마케팅]미디어를 통한 스포츠마케팅과 그 발전방향 -기업의 스포츠마케팅 중심으로-

소개글

스포츠 마케팅과 미디어를 좀 더 효율적으로 매치 시킬 수 없을까 하는 생각에서 쓴 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십에 대한 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소
(3) 스포츠 마케팅의 중요성
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 유형
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 기업의 스포츠마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠마케팅 활동
(1) 삼성전자
(2) 현대자동차
(3) LG (현 GS)
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과

Ⅳ. 매스미디어와 스포츠마케팅
1. 매스미디어와 스포츠의 관계
(1) 매스미디어와 스포츠의 상관관계
(2) 스포츠와 매스미디어의 상관관계
2. 미디어 스포츠의 경제적 효과
3. 매스미디어를 통한 마케팅 활동과 효과

Ⅴ. 결론 매스미디어를 통한 스포츠마케팅의 발전 방향

참 고 문 헌

본문내용

스포츠가 하나의 산업으로 부상한데는 미디어가 중요한 몫을 담당하고 있다. 오늘날 미디어는 전 세계의 모든 현상을 포괄적인 시야로 접근하고 있는데, 바로 스포츠가 큰 비중을 차지하는 것이다. 바야흐로 이제 미디어는 정치적일 뿐만 아니라 산업적이고 경제적인 위상을 확보하고 있는 것이다.
이러한 현상이 발생하는 이유는 스포츠가 갖는 독특한 광고노출 효과 때문이다. 경기대회의 이름이나 스폰서 이름을 넣거나, 선수유니폼에 광고를 넣거나, 경기장에 광고판을 설치하는 것 등 경기나 선수가 매스컴에 보도 방송될 때의 광고효과를 노리는 것이다. 또한 TV 시청 도중 광고가 나오면 채널을 돌려버리는 경우가 흔한데 광고탑이나 광고판 혹은 선수유니폼이나 용품에 새겨진 광고는 피할 수 없다. 이러한 이유로 스포츠를 이용한 관고는 대중마케팅의 촉진수단이 되며, 작은 비용으로 많은 소비자에게 효과를 거둘 수 있고, 기업이미지 또한 향상시킬 수 있는 장점이 있는 것이다. 황승연, <매스미디어에 의한 스포츠 마케팅에 관한 연구: 기업의 스폰서십 활동을 중심으로>, 한양대학교 교육대학원 석사학위논문, 2001년 11월, pp. 5

오늘날 프로축구, 야구, 농구 등은 국민들에게 사랑받는 대중적인 스포츠로 자리 잡고 있으며 스포츠스타들의 활동이나 동정은 TV나 일간 신문은 물론이고 스포츠신문이나 전문스포츠 채널을 탄생시킬 정도로 가치 있는 산업으로 부상했다.
90년대 들어 스포츠는 미디어와 불과분의 관계를 형성하며 산업복합체의 특성을 내재하는 방향으로 발전하고 있다. 스포츠는 미디어의 중요한 커뮤니케이션 행위 즉, 기사 또는 프로그램의 소재로써 정착되고 있으며, 기업의 새로운 광고매체 및 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 국민생활에서 스포츠가 차지하는 비중이 높아짐에 따라 기업은 스포츠를 새로운 광고매체로 인식하게 되었고, 스포츠(단체)는 재원을 확보하기 위해 기업의 스포츠마케팅 활동 및 미디어의 관심을 이용하고 있으며, 미디어는 시청자의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주기 위해 스포츠 편성비율을 꾸준히 증가시키고 있다. 이로써 스포츠는 단순한 체육행위를 벗어나 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖는 것이다. 황승연, 위의 논문, 2001년 11월, pp. 8

따라서 이 연구에서는 산업적 스포츠마케팅의 성과를 분석하는 경제학적 관점이나 스포츠미디어의 내용을 분석하거나 수용자인식을 조사하는 커뮤니케이션 관점에서 보는 것에서 벗어나 이 두 관점을 융합하는 관점을 선택하고자 한다. 그 중에서도 미디어를 통한 스폰서십과 그에 따른 노출 효과에 초점을 맞출 것이다. 기업이 스포츠마케팅, 그 중에서도 스폰서십을 적극적으로 전개하는 이유는 무엇이며, 이것이 매스미디어와 만났을 때 어떠한 효과를 내는지 분석하고자 하는 것이다.
이를 위해 기존의 문헌 자료와 그 동안 진행되어 왔던 스포츠마케팅(스폰서십)의 실례를 위주로 연구할 것이다.

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