[마케팅]던킨도너츠 성공 전략 (광고를 통해)

소개글

최근 던킨도너츠 광고를 사례로 분석하여 던킨도너츠의 성공전략을 알아보고 문제점을 제시하여 해결책을 내놓았다.

목차

유래
광고로 본 던킨도너츠의 전략

본문내용

유래
우리말 - “적시다”
유명했던 여배우,Mae Murray가 뉴욕의 어느 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기

한국의 던킨도너츠
국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중 던킨 도너츠의 시장 점유율 90%
도넛전문점 1위 – 현재 320여개의 점포운영

광고로 본 던킨도너츠의 전략
‘어떻게 커피도 없이 도넛을 먹을 수 있지?’
커피에는 언제나 도넛이 필요
커피를 즐기는 샐러리맨들에게 제품을 강하게 인식시키는 것
BGM없이 힘있는 영상과 간결한 카피
요즘 젊은이들은 설명하는 말보다 엽기적이거나 인상적인 비주얼한
컷으로 통하는 세대”

“소비자들 에게 나름대로 상상하고 해석할 수 있는 여지를 주면서 감성적인 공감대 를 얻고 브랜드 이미지를 높이는 효과를 냄

참고 자료

없음