[마케팅]마케팅 기능

소개글

마케팅 기능의 정의와 여러 학자에 따른 다양한 분류방법을
먼저 조사하여 정리하였고
본 리포트에서는 클라크 교수의 분류방법에 따라
마케팅 기능을 분류하여 작성하였다.

목차

1. 마케팅 기능의 의의

2. 마케팅 기능의 내용분류
<일반적 마케팅 기능 분류-클라크 교수>

3.소유권이전기능
▪ 구매
▪ 판매

4.물적유통기능
▪ 운송
▪ 보관

5.마케팅 조성기능
▪ 표준화
▪ 마케팅 금융
▪ 위험부담
▪ 시장정보

본문내용

1. 마케팅 기능의 의의

◈ 마케팅 기능의 의의:
재화 와 용역이 생산자에서 소비자에게로 이전되어 가는 과정에서 수행되는 특화된 활동을 말하는 것으로 마케팅 연구에 기능적 분석이 필요한 구체적 이유를 다음과 같다.
ㄱ.유통의 개념을 선명하게 인식 할 수 있게 된다.
< 중 략 >

2. 마케팅 기능의 내용분류

◈마케팅 기능의 내용분류:
마케팅 기능분류의 기본취지는 마케팅을 이해하거나 연구하는데 도움을 주는데 있는 만큼 그것이 세분화되면 너무 다루기 힘들고, 지나치게 대별화되면 분석연구하는데 충분한 기초를 주지 못한다. 몇몇의 학자들의 마케팅 기능의 분류제시를 살펴보면 다음과 같다.
< 중 략 >

3. 교환 기능

◈교환기능:
상거래기능, 수급접합기능, 소유권이전기능 등 다양하게 불리어 지고 있으며 생산자와 소비자 사이의 인격적인 격리를 제거 시켜주는 이 기능은 유통기능 중 가장 핵심적인 것이며 마케팅 또는 유통이 성립되기 위한 필요하고도 충분한 요건이 된다고 볼 수 있다.
< 이 하 생 략 >

참고 자료

없음