[호텔 사업론]SEAES(씨에스) 한국 전통 호텔 홍보 및 판촉 전략

소개글

국내 유일의 특1급의 한국 전통 호텔인
씨에스 호텔의 홍보 및 판촉 전략을 프리젠테이션한다.

목차

1. SEAES호텔의 소개
2. SEAES호텔의 서비스 및 상품전략
3. SEAES호텔의 가격전략
4. SEAES호텔의 유통전략
5. SEAES호텔의 마케팅 커뮤니케이션
6. SEAES호텔의 홍보 및 판촉 전략에 관한 견해
7. 참고문헌

본문내용

SEAES호텔의 서비스및 상품전략
숙박 상품
- 전통 호텔 다운 온돌 방 + 최신 시설 스위트 룸 고루 제공
F&B 상품
- 천제연(한식당), 시젠(일식당)
- 그랑블루Ⅱ, 별리안, 꽃낭, 베릿네
부대 시설
- 아름다운 가게, ES SHOP
패키지 상품
① 시즌 패키지 - 가족 단위 상품
② 허니문 패키지 - 연인, 젊은 세대 겨냥
③ 에어텔 패키지 - 교통편리함 + 에어텔 탑승

SEAES호텔의 가격 전략
인근 특1급 호텔 대비
비교적 저렴한 가격대 유지
패키지 상품
비수기 각종 할인 상품 제공
성수기 낮은 부가 요금
(스탠다드 더블 객실료 준하여)
인근 다른 호텔 40% 이상 인상
SEAES 호텔 20~30% 인상

◀ (단위 천원, 자료출처 : 한국관광공사, 호텔예약업체조인)
SEAES호텔의 유통 전략
유통 체인
‘㈜라인원개발’의 계열사로 독립경영형태
홍보 및 판촉비용 부담이 큼
유통 경로
온라인+호텔예약대행업자+여행사/항공사
입지 결정
국내 최대의 휴향지 ‘제주도중문관광단지’에 위치
표적시장 및 지역 분석이 용이
SEAES호텔의 마케팅커뮤니케이션
간접 마케팅 기법
KBS 드라마 ‘미안하다 사랑한다’ 촬영지
MBC 드라마 ‘궁’ 촬영지

대중 이미지 관리
‘아름다운 가게’ 운영 효과
재사용 운동 자선 공익 사업

SEAES호텔의 홍보및 판촉 전략에 관한 견해
< 장 점 >
드라마 촬영으로 대중들에게 더욱 호기심을 자극하여 직접 광고 보다 더 높은 효과를 창출
인테리어면에서 국내 유일의 전통호텔의 모습을 갖추고 있는 것을 최대한 살려 대중들에게 호텔의 색다른 묘미를 자극시킴
에어텔 패키지는 다른 인근호텔보다 발빠르게 대처하여 에어텔 항공 이용 관광객에게 더 가깝게 접근할 수 있는 토대를 마련
< 단 점 >
가장 손쉽게 접근할 수 있는 온라인정보가 인근 특1급호텔에 비하여 매우 적음
에어텔 패키지 상품을 제외하고는 다소 단순하며 종류가 적음
다른 호텔예약대행업체 홈페이지 건의사항에 특급호텔임에도 불친절했다는 평이 많음
여행사 또는 호텔예약대행업체에 게시된 내용에 비추어 상당히 다른 부분이 있고 특1급인지 특2급인지 명확하지 못함

참고 자료

技文社 2004 ‘호텔마케팅전략’ 오정환 저
學現社 2002 ‘호텔 마케팅’ 이화인 저
백산출판사 2005 ‘호스피탈리티 산업의 이해’ 이화인 외 공저
技文社 2004 ‘호텔매니저가 되는 길’ 김근종 저
www.seaes.co.kr (SEAES호텔 홈페이지)
http://www.knto.or.kr (한국관광공사 홈페이지)
http://www.gajajejuhotel.com (가자제주숙박정보 홈페이지)
http://www.hotelnavi.co.kr (호텔나비 홈페이지)
네이버(NAVER) 지식 검색
엠파스(EMPAS) 열린 검색