[마케팅]G마켓과 스타마케팅의 사례연구

소개글

학교에서 발표했던 책을 바탕으로 관련된 마케팅을 찾아
이에 대한 사례를 연구한 것입니다.
힘들게 했으니 좋게 봐주세요^^*

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 인터넷 쇼핑몰의 현황

Ⅱ. 본론
1. 『마케팅 천재가 된 맥스』의 책 소개
2. 성공사례 도출
3. G마켓에 대한 연구

Ⅲ. 사례분석 및 결론정리
1. 스타 마케팅
2. 결론

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적

기술의 발전과 더불어 생활수준이 향상됨에 따라 인터넷 쇼핑몰을 이용한 사이버마켓의 가능성이 점차 두드러지고 있다. 인터넷을 통한 전자상거래는 국내는 물론 국경을 초월한 무한 경쟁이 가장 먼저 구현되는 분야이므로 각 국은 세계시장을 선점하기 위한 노력을 가속화하고 있다.
특히, 인터넷 이용자가 급속히 증가하고, 국내 최고의 대기업들이 속속 인터넷에 쇼핑몰을 개설함에 따라 앞으로 인터넷을 통한 기업의 경쟁이 어느 분야 보다 더 치열해 지리라 생각된다. 또한 앞으로의 인터넷 비즈니스는 소비자 한 사람 한 사람의 요구를 얼마만큼 만족시켜 줄 수 있느냐는 점에 사업의 성패가 달려 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 기업의 마케팅 방향도 소비자 지향적인 방향으로 나아가고 있다.
국내 인터넷상거래 시장은 수백여 개의 인터넷 쇼핑몰들로 서로 각축전을 벌이고 있는 상황에서 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 퇴출 되고 새로 생겨나고 있다. 실제 전자상거래에 참여한 기업 중 반 이상의 기업이 성공적인 결과를 얻지 못하고 있는 것이 사실이다. 막연한 기대만으로 아무런 준비 없이 인터넷 쇼핑몰 사업을 시작해서는 안되며, 소비자가 요구하는 제품이나 서비스 시장에 대한 정확한 분석 그리고 각 인터넷 쇼핑몰의 객관적인 현황파악을 토대로 인터넷 쇼핑몰의 강점을 최대한 활용한 사업전략을 수립해야 성공할 수 있을 것이다.
이에 따라 인터넷 쇼핑몰에 대한 성공적인 사례를 들어 어떠한 조건들이 선행되어야 하는지 분석하고 이에 따른 허와 실이 무엇인지 알고 앞으로의 향후를 살펴본다.

참고 자료

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대진대신문 (2003-11-25)
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