[패션마케팅]고등학생의 교복구매 행동에 관한 연구

소개글

대구지역 고등학생의 교복구매 행동과 교복판매촉진 활동의 영향력을 연구한 논문입니다.

마케팅 리서치 수업의 일환으로 한 학기 동안 작성한 논문으로 교수님께 최고평점을 받았습니다. 교복 마케팅 연구를 하시는 분께 조금이나마 도움이 되었으면 하는 바램입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 교복시장의 특성
2. 의복 및 교복 구매행동

Ⅲ. 연구방법 및 측정도구
1. 연구대상 및 자료의 수집
2. 측정 도구
3. 자료의 분석방법
4. 용어의 정리
Ⅳ. 연구결과 및 분석
1. 연구대상자의 인구 통계학적 특성
2. 교복구매 경험 및 교복구매 장소
3. 정보획득 방법 분석
4. 교복구매 시 요인별 고려정도 분석
5. 교복판매촉진활동이 교복구매에 미치는 영향력 분석

Ⅴ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서 론

1886년 5월 이화학당에서 처음으로 여성이 교복을 착용하였고, 1898년에는 미국인 선교사 H. G 아펜젤러에 의해 배재학당에서 처음으로 남성이 교복을 착용하였다. 이후 1907년 숙명여자학교에서 처음으로 양장교복을 착용하였으며, 1983년 교복 자율화 조치가 실행될 때 까지 교복착용은 계속되었다. 그 후 1986년 학교장의 재량에 따라 교복 착용이 결정되었는데 새롭게 착용하는 교복은 이전의 획일적인 모습에서 벗어나 학교에 따라 다양한 디자인으로 학교의 특성을 나타내는 기능도 가지게 되었다.(두산 세계대백과사전, 1998)

본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다.
첫째, 고등학생이 교복구매 전 정보를 획득하는 방법을 알아보고, 인구통계학적 변인에 따라 차이가 있는지 알아본다.
둘째, 고등학생이 교복구매 시 요인별로 고려하는 정도를 알아보고, 인구통계학적 변인에 따라 차이가 있는지 알아본다.
셋째, 고등학생이 교복구매 전 정보를 획득하는 방법과 교복구매 시 요인별 고려정도와의 관계를 알아본다.
넷째, 현재 교복메이커와 양품점(개인사업자)에서 진행되는 교복판매촉진전략의 상대적인 영향력은 어느 정도인지 파악하고, 인구통계학적 변인에 따라 차이가 있는지 알아본다.

1. 교복시장의 특성

현재 고등학생이 착용하고 있는 교복과 같이 학교에 따라 다른 교복 디자인이 채택된 시기는 1986년 교육부에서 「두발 및 교복자율화보완지침」을 내린 이후이다.(정수진, 1991) 그 후 교복착용을 제도화한 학교의 수는 점점 증가하여 1991년에는 교복을 착용한 학교의 비율이 74.3%에 이르렀고,(조영주, 2002) 2003년에는 전체 중․고등학교의 90%이상이 교복을 착용하고 있다.
교복시장은 2001년 약 3200억원, 2002년 약 3070억원, 2003년 약 3000억원의 규모로 조금씩 감소하긴 하였으나 약 3000억원의 규모를 유지하고 있으며, 이는 국내 전체 의류시장 규모의 약 2%정도이다.(브랜드연감, 2004) 이와 같이 일정한 규모로 유지되고 있다는 점이 교복시장의 큰 특징 중 하나이며, 다음과 같은 특징을 조금 더 정리해 볼 수 있겠다. 첫째, 교복은 판매되는 시점이 일정기간에 집중되어있다.

참고 자료

강애란(1999), 여고생의 교복관련행동과 심리적 특성 및 의복태도의 관련 연구, 대학교 생활과학논집, 13(1), 31~41.
강혜원(1991), 남․녀 고등학생의 의복행동연구 -교복․사복 선호 및 적절한 의복유형심으로-, 연세대학교 생활과학논집, 5(1), 17-29
김경목(1997), 우리나라 교복상표의 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 경영대학원 석사학 위논문
김영인(1981), 여자 중·고등학교 학생들의 의복행동에 관한 연구 -교복중심으로-, 연세대학교 대학원 석사학위논문.
김윤희(1991), 여자 중학생의 교복에 관한 태도 조사연구, 이화교육논총, 2(1), 292-307
김정희(1990), 서울시 남·여고교생의 교복·자유복 착용에 따른 의복행동과 성 역할 태도의 차 이, 경희대학교 대학원 석사학위 논문.
김화순(2001), 여중생의 교복디자인 만족도에 대한 연구. 교과교육연구, 4(1), 175-199.
박정희(1998), 여고생의 교복착용태도와 의복행동 연구, 숙명여자대학교 교육대학원 석사학위 논문.
박현숙(1994), 여자 중․고등학생의 교복착용실태 및 선호하는 교복 디자인 연구, 한국가정과 학학회지, 6(2), 85~108
성금용(1997), 청소년의 의복행동 특성 및 관련변인 연구, 고려대학교 교육대학원 석사학위논 문.
이광진(1999), 여자고등학생들의 자아개념에 따른 의복행동에 관한 연구, 경희대학교 교육대 학원 석사학위논문.
이경아(1999). 고등학생의 수입캐주얼의류태도에 따른 상표분별능력과 구매행동 연구, 경희대 학교 교육대학원 석사학위 논문.
이유선(1998), 남녀 고등학생의 사회적 가치관과 의복행동에 관한 연구, 고려대학교 교육대학 원 석사학위논문.
이정숙(1983), 청소년의 의복행동에 관한 연구, 경상대논문집(사회계편), 22(2), 149-158.
정수진(1991). 고등학교 학생들의 의복유형이 학습에 미치는 영향. 원광대학교 교육대확원 석 사학위논문.
조영주(2002). 고등학생들의 통학복에 대한 태도와 의복행동 및 구매행동. 경희대학교 교육대 학원 석사학위논문.
허원석․김양진․김지윤․민복희․박지윤․서성원․신영섭․신재윤(1999).
고등학교 교복의 착의만족도 및 착의 실태에 관한 연구. 생활과학. 25(1), 5-8.
두산 세계 대백과사전(1998). 두산동아. 3, pp 437~438
동아일보(2004, 2, 1).
머니투데이(2004, 7, 27).
한국일보(2005, 1, 27).