[스포츠경영]스포츠 스폰서쉽
- 최초 등록일
- 2006.01.05
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
많은 도움되세요~^^
목차
1. 스포츠 스폰서쉽의 기원
2. 현대적인 의미의 스포츠 스폰서쉽
3. 세계의 스폰서쉽 규모
4. 스포츠 스폰서쉽에 대한 논쟁
5. 나의 생각
본문내용
*스포츠 스폰서십의 기원
스포츠 스폰서의 기원을 알아보면 최초의 스폰서는 로마의 황제나 원로원, 기사계급의 유력자가라고 생각한다. 고대 로마에서는 검투사경기, 전차경주, 동물과 동물간의 싸움, 인간과 동물의 싸움 심지어는 모의 해전까지 로마의 황제를 비롯한 유력자들은 로마 시민에게 볼거리를 제공하려는 노력을 많이 했습니다. 때로는 수개월씩 그런 경기들이 열렸고, 관람객에게 간단한 음식이 제공되었다고 합니다. 아마도 이것이 최초의 스포츠 스폰서가 아닌가 생각된다.
*현대적인 의미의 스포츠 스폰서십
스포츠 경기를 관람하다 보면, 경기장 주변에 기업들의 광고펜스 등을 흔히 볼 수 있다. 또한 경기를 하는 선수들의 유니폼에도 특정기업들의 로고, 문구 등이 새겨져 있다. 이러한 것들은 모두 기업들이 스포츠 스폰서십에 참여하는 경우라고 할 수 있다. 여기서 스폰서십이란 재원, 물품, 노하우, 조직적인 지원을 준비하여 스포츠 선수, 스포츠 조직, 스포츠 대회를 위하여 제공하는 것으로서 그에 대한 대가로 경제적인 반대급부를 취하는 목적을 갖고 있는 것을 말한다. 또한 현재에는 미디어 기술의 발달로 스포츠 중계의 질이 높아지고 있고 이에 따라 스폰서십의 경제적 효과가 매우 높은 것으로 밝혀지고 있다. 따라서 기업들의 스포츠 스폰서십의 참여가 늘어나고 있으며, 그 중요성 또한 매우 높아지고 있다. 예로 들어 나이키, 아디다스, 코카콜라 등 전 세계적인 다국적 기업 뿐만 아니라 삼성, LG, 현대 등 국내 최정상의 기업 역시 스폰서십에 많은 비용을 투자하고 있는 상황이다.
*세계의 스폰서십 규모
스포츠 마케팅의 세계시장 규모는 어마어마하다. 스포츠마케팅서베이스 영국 본사가 작성한
‘2004 세계 스폰서십 모니터’를 보면, 2004년 한 해 음료회사 게토레이(3억9천만달러), 비자카드(3억달러), 나이키(2억8천만달러), 에미리트항공(2억4천만달러), 아디다스(2억3800만달러) 등 상위 50개 기업이 각종 중•단기 스폰서 비용으로 44억달러 정도를 계약했다. 순수한 스폰서료에 더해 전체 마케팅에 소요된 비용은 더 커질 수 있다. 종목별로는 축구(15억6천만달러)에 가장 많은 돈이 몰렸고, 미식축구(10억달러), 올림픽(6억6천만달러), 개최지 장소(5억9천만달러), 골프(3억9천만달러), 모터스포츠(3억2700만달러)가 뒤를 이었다.
참고 자료
없음