[시장조사]시장 조사론
- 최초 등록일
- 2006.01.04
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
시장조사의 여러방법 및 조사에 대해서
정말 열심히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되길바라며....
A+레포트~~!!@@!!~~ 항상행복하세요^^
목차
# 시장조사론
1.자료의 수집
1)자료의 종류
2)자료의 예
2.1차 자료
1)1차 자료의 개요
2)1차 자료의 수집방법
3.의사소통방법
4.마케팅조사의 종류
5.서베이 조사
1)서베이조사의 목적
2)수집되는 정보의 내용
3)조사의 절차
4)조사를 위한 필요조건
5)조사비용
6.소비자 면접 조사
1)목적
2)면접조사의 종류
3)조사비용
7.CLT (Central Location Test)조사의 의미
1)조사의 목적
2)조사의 유의사항
3)표본의 규모및 비용
8. HUT 조사
1)HUT의 용도
2)조사의 유의사항
3)표본의 규모및 비용
9. Test Market
1)용도
2)TEST MARKET의 장단점
10. Pre Test-Market Test
1)진행과정
2)조사결과의 활용
11. 소비자 패널 (Panel) 조사
본문내용
7. CLT (Central Location Test)조사의 의미
(1) CLT (Central Location Test) 조사의 목적
음식료 시제품이나 광고시안 등에 대한 소비자 반응 Test
응답자를 일정한 장소에 모이게 한 후 시제품, 광고카피 등에 대한 소비자 반응 조사
(2) 조사시 유의사항
마케팅자극에 대한 Control & Randomization 예) 음식의 경우 양과 순서를 조절
조사환경의 통제
식품이나 음료의 경우 조명이나 외부로부터의 냄새에 의해 다른 조사결과 발생
결과의 해석
제품 유형별로 구매의도를 이용하여 평가
(3) 표본의 규모 및 조사비용
대도시지역에서 소규모로 진행
일반적으로 150 ~300명 정도
표본당 조사비용 : 약 30,000원 정도
8. HUT 조사
(1) HUT (Home Usage Test)의 용도
실제상황하에서 제품 (예를 들면 샴푸나 화장품과 같은 가정용품)을 사용하여 본 후 소비자의 반응 조사
(2) 조사시 유의사항
표본의 통제 – 조사대상자들이 집에서 혼자 사용함에 따른 통제의 어려움
제품 사용과정에서의 부작용 등에 대한 대비책 마련
(3) 표본의 규모 및 조사비용
CLT조사와 유사
참고 자료
없음