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[소비자행동론](주)놀부

*성*
최초 등록일
2005.12.30
최종 저작일
2003.11
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목차

◎ ‘(주)놀부’를 연구하며
◎ 주식회사 ‘놀부’
◎ 놀부의 이미지화 - 브랜드 마케팅
◎ 성공요인
◎ 나의 생각 및 의견

본문내용

◎ ‘(주)놀부’를 연구하며
부대찌개를 좋아하는 나는 얼마 전 근처 놀부 음식점을 찾았다가 그 깔끔한 맛에 좋은 느낌을 받았다. 그래서 그 음식점에 대해 인터넷으로 좀더 살펴본 결과 그 음식점은 몇 년전 프랜차이즈 대상을 수상하였으며 그 사업영역이 중국까지 뻗어가는 잠재력 있는 회사라는 판단을 하게 되었고, 그 성공요인이 무엇인지 분석하게 되었다.
또한 놀부는 한식을 대표하는 업체이기에 준비를 하면서도 자부심이 들었다. 앞으로도 우리 음식이 외국에서도 인기를 누려서 적극 수출되어 외화벌이도 하고 한민족의 먹거리, 놀거리 등을 알리는 역할을 한다면 좋겠다.

◎ 주식회사 ‘놀부’
현대는 다양한 메뉴로 인하여 식사를 하려는 사람들로 하여금 메뉴선택에 있어서 고민을 하게 만든다. ‘무엇을 먹을까?’하며 길거리를 다니다가 눈에 들어오는 것은 고풍스러운 기와집과 전통적인 장식, 놀부의 얼굴이 그려져 있는 간판의 한식당이다. 놀부부대찌개, 놀부보쌈, 놀부솥뚜껑삼겹살, 시골상차림 놀부집, 놀부유황오리진흙구이, 놀부순대국밥점 등의 아이템으로 전국 약 330여개의 가맹점을 경영하고 있는 (주)놀부라는 회사. (주)놀부를 간단히 소개하자면 1987년 5월 10일 신림동 뒷골목의 5평 점포 ‘놀부보쌈’이 모태가 되어 2003년 현재 창업 16주년이 되는 (주)놀부는 흔히 생계형으로 인식되고 있는 국내 외식업계의 환경 속에서 과학적인 프랜차이즈 시스템과 한식의 표준화를 도입해 왔으며, 체계적인 경영환경을 구축해 명실상부한 국내 최대의 한식브랜드로 자리매김하게 된 기업이다.

◎ 놀부의 이미지화 - 브랜드 마케팅
흔히들, 놀부라고 하면 좋지 않은 이미지를 떠올리게 된다. 그럼에도 불구하고 왜 놀부라는 브랜드명을 사용하였을까? (주)놀부를 아는 사람이라면 누구나 한번쯤 생각해 보았을 듯한 질문이다.
‘놀부’라는 브랜드명은 상반된 이미지를 강조하기 때문에 더욱 더 인지도가 높고, 기억하기에 좋은 효과가 있다. 즉, 독특한 브랜드명 때문에 더욱 창의적이고 감각적인 이미지를 가지게 된 것이다. 그래서 외식브랜드의 인지도를 확장하는 데에 큰 기여를 하였다. 이처럼 흥부와 대비되는 (주)놀부는 다양한 사회봉사활동으로 인해, 역설적으로 브랜드 이미지가 강조되고 있다.

참고 자료

없음
*성*
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